La inversión publicitaria en medios alcanzó los 554,9 millones de euros en septiembre, lo que ha permitido un crecimiento del 6,9% respecto al mismo mes del año pasado (519,3 millones de euros). Todos los canales experimentaron incrementos, excepto Diarios que vio reducida su partida un 2,5%.
Digital sigue liderando la partida publicitaria, alcanzando un volumen de inversión de 280 millones de euros, un 6% más que en septiembre del ejercicio anterior (264,3 millones de euros), según datos de Infoadex. Al desglosar este canal, Redes Sociales fue la división con mayor crecimiento, del 7,5%, hasta los 77,2 millones de euros. Le sigue Websites, con un aumento del 6,9% (109,4 millones de euros) y Search, con una subida del 3,7% (93,5 millones de euros).
Televisión, en segunda posición, alcanzó un volumen de 150,4 millones de euros, que le ha permitido crecer un 7%, hasta los 140,6 millones de euros. En tercer lugar, Exterior. Este canal mantiene su tendencia de buenos números, con un fuerte repunte del 23,7% hasta los 46,7 millones de euros en septiembre. Le siguen Radio, con un volumen de 38,3 millones de euros (+4,0%); Diarios, con 29,5 millones de euros (-2,5%); Revistas, con 7,9 millones de euros (+3,1%); Cine, con 1,6 millones de euros (+8,4%) y Dominicales, con 0,6 millones de euros (+0,7%).
La inversión creció un 2,4% hasta septiembre
En el caso del acumulado del año (enero-septiembre), el presupuesto publicitario llegó a los 3.953,6 millones de euros, un 2,4% más que en el mismo periodo del año pasado (3.959,6 millones de euros). En este periodo, Dominicales (-11,7%), Diarios (-2,6%) y Televisión (-2,3%), fueron los medios que registraron pérdidas en el acumulado del año, respecto a 2022.
Nuevamente, Digital, en primera posición. Este medio incrementó su partida un 3,6% en el periodo analizado, hasta los 1.895,6 millones de euros, frente a los 1.830,6 millones de euros del año pasado. Redes Sociales sigue siendo la división con mayor crecimiento, con una subida del 5,1% hasta los 523,8 millones de euros. Le sigue Websites, con 738,3 millones de euros (+3,9%) y Search, con 633,5 millones de euros (+1,9%).
A pesar de haber descendido su partida un 2,3% en este periodo, Televisión ocupó la segunda posición y alcanzó los 1.121,4 millones de euros en los primeros nueve meses del año. En este periodo, las televisiones nacionales en abierto han alcanzado un volumen de 1.004,1 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,5%. Mediaset, con un decrecimiento del 3,4%, registró una cifra de 463,7 millones de euros, mientras que Atresmedia llegó a los 465,5 millones de euros (-3,0%).
Por su parte, el grupo de las televisiones autonómicas se situó en una cifra de 62,8 millones de euros, con un aumento del 3,9% sobre los 60,5 millones de euros que registraron en el mismo periodo de 2022. Los canales de pago vieron reducida la partida un 4,2%
Exterior repuntó la inversión un 18,6%
Radio ocupa la tercera posición con una inversión de 316,8 millones de euros, un 4,9% más que en el mismo periodo del año pasado, hasta los 316,8 millones de euros. Le siguen Exterior, con otro fuerte repunte del 18,6%, hasta los 287,1 millones de euros; Diarios, con 225,9 millones de euros (-2,6%); Revistas, con 91,3 millones de euros (+0,9%); cine, con 11,1 millones de euros (+12,7%) y Dominicales, con 4,4 millones de euros (-11,7%).
