Las elecciones al rectorado de la Universidad de Valladolid (UVa) están dejando una imagen poco habitual en el ámbito universitario. Pasillos convertidos en escenas de crimen, señales de obra en las facultades, murales participativos, espejos con mensajes directos al alumnado, activaciones con café y contenidos pensados para TikTok forman parte de una campaña impulsada por la candidatura de Carmen Camarero.
El objetivo es claro: aumentar la participación estudiantil en los comicios. La iniciativa, desarrollada junto a más de 20 estudiantes de distintas facultades y campus, plantea la campaña electoral como una experiencia de street marketing dentro de la propia universidad. Desde el pasado 13 de abril, las acciones se han activado de forma itinerante en los campus de Valladolid, Segovia, Soria y Palencia, y permanecerán hasta el 27 de abril, víspera de la votación.
El planteamiento parte de un dato que preocupa: históricamente, solo participa en estas elecciones alrededor de uno de cada diez estudiantes, pese a que su voto representa un 28% del escrutinio final. Frente a esa baja implicación, la campaña busca trasladar el debate electoral al terreno cotidiano del alumnado, utilizando sus códigos, sus espacios y sus formatos de comunicación.
Las acciones creativas combinan el espacio físico con la estrategia digital. Entre ellas destacan “¿Quién puede construir el futuro de la UVa?”, una intervención con espejos que sitúa al estudiante en el centro de la decisión; “Precaución, UVa en construcción”, con señalética de obra como metáfora de cambio; “¿Qué pinto yo en la UVa?”, un mural colaborativo acompañado de una urna para recoger propuestas; y “Es un crimen que no votes”, una acción visual en pasillos que dramatiza la abstención.
A ello se suman encuentros informales bajo el formato “Un café con Carmen Camarero”, un “Tinder de propuestas” y una producción constante de memes, stickers, reels, trends y podcast diarios en redes sociales. Según los datos facilitados por la campaña, en solo cuatro días la estrategia digital ha superado las 160.000 visualizaciones entre TikTok e Instagram.
Más allá del alcance, la candidatura destaca la afinidad del impacto, al asegurar que el contenido está llegando directamente al público universitario, hasta el punto de que las activaciones ya son reconocidas entre los estudiantes como “lo de TikTok”. La propia candidata, Carmen Camarero, defiende que la campaña pretende ser coherente con la idea de universidad que propone.
“Queríamos que la campaña ya reflejara la universidad que defendemos: una universidad cercana, construida entre todos y donde el estudiantado entienda que su voz tiene un impacto real”. Además del componente electoral, la iniciativa incorpora una dimensión formativa.
Los estudiantes implicados no solo han participado en la concepción de la campaña, sino también en la producción, la logística, la activación en campus y la creación de contenidos digitales. El proyecto cuenta con el acompañamiento de una profesora de marketing, dentro de un momento en el que este tipo de experiencias prácticas pueden aportar valor curricular a perfiles vinculados a marketing, publicidad, periodismo y comunicación.
La campaña también subraya su vínculo con la identidad de la universidad a través de la música elegida para sus piezas audiovisuales: canciones de Siloé, grupo vallisoletano integrado por antiguos alumnos de la UVa. Con ello, la candidatura refuerza una narrativa centrada en la pertenencia y en la idea de una universidad construida desde dentro por su propia comunidad.
