El consumo de TV sigue cayendo en nuestro país. La audiencia veraniega (julio y agosto) ha sido la más baja registrada desde 2010, fecha que coincide con el despegue de la televisión digital terrestre (TDT). El consumo diario ha sido de tres horas y 10 minutos, ocho minutos menos que en el mismo periodo del año pasado, lo que se traduce en un 4% menos de penetración.
En agosto, la cobertura televisiva fue de 25,7 millones de españoles, unos 345.000 menos que en el mismo mes de 2018 (los datos son comparados con el mes anterior), lo que representa casi el 57% de la población, según datos del informe mensual de Barlovento Comunicación. De hecho, de los 45,1 millones de espectadores potenciales, como universo de consumo, 4.197.000 no han sintonizado ni un solo minuto la TV.
Por grupos de comunicación, Mediaset ocupa la primera posición en el ránking, con el 27,7% del consumo total (-2%). De hecho, Telecinco fue la cadena más vista en agosto (12,7%), por decimosegundo mes consecutivo. El segundo grupo empresarial fue Atresmedia, con una audiencia del 25,9% (+0,6%) y el tercero, RTVE, que sumó el 15,3% (-0,5%). Por su parte, FORTA (+0,2%), Vocento (0,2%) y Unidad Editorial (+0,6%) sumaron consumo en agosto, a pesar de ocupar la cuarta, quinta y sexta posición, respectivamente.
Procter & Gamble, el anunciante líder
En cuanto a los datos publicitarios, 1.104 anunciantes permanecieron activos durante el mes de agosto a través de 656.242 anuncios televisivos, procedentes de 21 sectores. En concreto, 1.346 marcas y 1.797 campañas. El GRP´S 20” fue de 144.148, mientras que el dato de julio registraba 176.781.
Procter &Gamble, Reckitt Benckiser y The Coca-Cola Company, han sido los anunciantes líderes. Por su parte, las marcas ganadoras fueron Galería del Coleccionista, Casa Tarradellas y Orange, estando las dos últimas entre las campañas más activas, junto a la de Dentix.
