Con el fin de acercar el famoso programa de televisión al público joven y dar a conocer las nuevas reglas del concurso, ya que en esta edición participan también los modelos masculinos, la agencia Kitchen ha apostado por las bolsas de bocadillos para exhibir imágenes de los participantes. En total se han distribuido 470.000 bolsas en los campus universitarios de 50 ciudades españolas. La promoción aparece con la leyenda Ten cuidado, no te vayas a comer el papel.
Además de este soporte publicitario, la campaña, que comenzó el 28 de abril y dura hasta fines de mayo, se ha insertado en prensa y revistas, fundamentalmente femeninas y juveniles, en exterior y en cuñas de las cadenas de radio escuchadas por los jóvenes.
El equipo creativo de Kitchen encargado de la campaña está formado por José Luis Varón, Manu Murciego, Yeray Cerpa, Jaime González, Nuño Martín y Juan Lassalle.
