La empresa de tecnología avanzada especializada en publicidad digital in-feed, Invibes Advertising, celebra 10 años en el mercado. Desde sus inicios, la compañía ha invertido anualmente en I+D al menos un 10% de su facturación. Estas decisiones les ha empujado a tener una tasa media de crecimiento anual de las ventas de más del 50% por año.
A día de hoy, Invibes combina algoritmos publicitarios complejos y tecnologías innovadoras de aprendizaje automático. Su posicionamiento «walled garden» combina todas las ventajas de entornos multimedia de alta calidad y grandes plataformas que operan tecnologías patentadas.
Estrategias para la innovación
Gracias a varios proyectos que Invibes Advertising tiene en marcha, se espera que mantenga su crecimiento en toda Europa. Un ejemplo de ello es su respuesta a la desaparición de cookies de terceros. El desarrollador de tecnología publicitaria se anticipó a este escenario, trabajando posteriormenete para desarrollar su propio perfil-tecnológico de segmentación basado en una red de identificación privada alimentada por partners de datos.
Este sistema es posible gracias a las asociaciones directas de la compañía con más de 1.000 editores que son capaces de sincronizar los hashes de correo electrónico de los lectores. Esta red segura de sitios web de medios premium permite a Invibes llegar a 250 millones de usuarios únicos la mes en Europa. Esto se materializará en una de las redes de identificación (basadas en hash de correo electrónico) más fuertes de toda la industria, que ofrece los mismos beneficios que las grandes plataformas a través de sus inicios de sesión de usuario.
Además, la empresa ha establecido acuerdos con los principales data brokers y propietarios de datos, como sitios web de ecommerce. Al asociar con su ID Network, estas alianzas proporcionarán a la tecnológica una capacidad de segmentación inconcebible hasta ahora.
Inversiones en IA y Machine Learning
La compañía mantiene su interés en invertir en tecnología de machine learning y en IA, para así potenciar su plataforma de última generación. Los algoritmos basados en big data continúan en desarrollo, lo que permitirá a Invibes obtener información muy profunda de cantidades masivas de datos sin procesar.
La empresa cuenta con más de 40 formatos de anuncios innovadores en su portfolio, y espera aumentar estas cifras. También esperan que la red de sitios web de medios a través de los cuales se difunden estos formatos crezcan mucho más y superen las mil que tienen a día de hoy.
El grupo, que ya opera en siete mercados europeos, prevé que seguirá expandiendo su alcance internacional a más países e incluso a nuevos continentes. Esto permitirá la realización de campañas transfronterizas más amplias e impactantes que nunca.
«Estamos orgullosos de todo lo que hemos logrado en nuestros primeros diez años y, lo que es más importante, estamos entusiasmados por lo que nos depara el futuro», declaran Kris Vlaemynck y Nicolas Pollet, cofundador de Invibes Advertising. «El tiempo ha demostrado que ningún desafío es imposible, y nuestros grandes planes para el futuro nos permitirán seguir traspasando fronteras».
