El mayor tiempo que pasan los usuarios en redes sociales incentiva a más marcas a reforzar su presencia y alcance en dichas plataformas. Se calcula que para 2024, la inversión global en publicidad en redes sociales supere los 300.000 millones de dólares, un 33% más que en 2022.
Según datos de Statista recogidos por AugustaFreePress.com, entre 2019 y 2020, los ingresos publicitarios de las plataformas sociales aumentaron un 35% hasta alcanzar los 130.000 millones de dólares a nivel global. En 2021, dicha cifra se elevó hasta los 183.500 millones (+41%), y se prevé que esta inversión se sitúe en los 226.000 millones a finales de 2022 (+23%).
En los próximos dos años, los anunciantes continuarán destinando un mayor presupuesto a la publicidad en social media. Según Statista, en 2024 se habrán dedicado 303.000 millones, y en 2025, 332.000 millones.
Por mercados, este año Estados Unidos generará una tercera parte de la inversión dedicada a publicidad en redes sociales: 80.600 millones de dólares. Le sigue China, con 79.700 millones. Aunque esta última podría liderar el mercado de la inversión en social media en 2023, al elevar la partida hasta los 96.000 millones (+20%).
Para 2024, dicha cifra podría acercarse a los 110.000 millones, frente a los 105.000 millones de Estados Unidos.
Por plataformas, las redes sociales de Meta dominan el mercado publicitario de redes sociales, al atesorar una cuota del 45%. Le sigue ByteDance, la propietaria de TikTok, con un 25% de mercado. A continuación, Snapchat, LinkedIn y Tencent, con un 5% de participación cada una.
