IAB Spain ha lanzado la Guía Avanzada de formatos en TV Conectada, un documento que aspira a ser una herramienta de trabajo eficaz para los profesionales de la industria digital sobre aspectos concretos de los formatos publicitarios hasta que lleguen los estándares de mercado.
A lo largo de sus diferentes capítulos, la guía analiza las diversas tipologías, funcionalidades, modelos de comercialización, compra y medición de los formatos publicitarios display-video, display no-video y branded content para CTV. Además de profundizar en aspectos legales y legislativos de este ecosistema.
Se expone, por ejemplo, cómo en este ecosistema no se trabaja con cookies, sino con identificadores de anunciante (IFAs), que permite a las diferentes plataformas identificar a sus usuarios mediante IDs, garantizando así la correcta medición en el entorno, incluso ante el futuro ecosistema cookieless.
O que los formatos display video de TV conectada, debido a su naturaleza de consumo – similar al de la televisión lineal-, el impacto publicitario puede llegar a más de un usuario a la vez, en un ambiente más familiar o con amigos. De ahí que, dependiendo del soporte, sea posible emplear métricas de co-viewing (número de personas visualizando el contenido de forma simultánea en un mismo terminal) para conocer la cobertura real de una campaña.
La guía ha sido elaborada por uno de los grupos de trabajo de la Comisión de Televisión Conectada de IAB Spain, formado por Felipe Duque, de Agile TV; Elena Pozuelo y Alessandro Tedoldi, de Google; Mariya Dimitrova, de Peach; Moisés Muñoz, de Publiespaña; Héctor Rodríguez y Sabela Ruy-Díaz, de ShowHeroes; y Cristina Sánchez y Raquel García, de Smartclip.
La guía ya está disponible para su descarga en la web de IAB Spain.
