El Digital continúa ganando terreno en los presupuestos de marketing. Se prevé que este año la inversión en publicidad digital a nivel global aumente un 13,2% hasta los 691.220 millones de dólares, después de que en 2023, los anunciantes hayan destinado un total de 610.860 millones, un 10,7% más respecto al año anterior.
Según datos de eMarketer, se prevé que la partida de Digital crezca hasta el 69,7% de cuota, 2,2 décimas más que la partida de hace un año, cuando se situó en el 67,5%, y 4,8 décimas más respecto a lo destinado en 2022.
Por regiones, Estados Unidos continuará gestionando el mayor presupuesto, con una previsión de 306.940 millones de dólares, seguida de China, con 153.390 millones, y Reino Unido, con 38.200 millones.
En nuestro país, desde la consultora Insider Intelligence estiman una inversión en publicidad digital de 3.660 millones, un 11,5% más que el presupuesto de 2023. España es, además, el octavo país cuyos anunciantes más elevarán la partida destinada a publicidad digital, situándose delante de mercados como Francia o Reino Unido.
Mayor inversión publicitaria en el conjunto de medios
El crecimiento a doble dígito que se verá este año en la inversión global de publicidad digital se replicará en el presupuesto total destinado a medios. Según datos de eMarketer, la inversión publicitaria global se situará en los 992.000 millones de dólares, un 9,7% más que en 2023. Se prevé que en 2025 se supere la barrera del billón de dólares, tras haberse elevado la partida un 8%.
Oriente Medio y África y Latinoamérica experimentarán los mayores incrementos de la inversión, con un 24,2% y un 10,1%. Seguirán la tendencia también en su presupuesto de publicidad digital, con crecimientos estimados del 26% y 16,1%, respectivamente. En Europa, el crecimiento de la inversión publicitaria será más moderada, de un 7,5%, hasta situarse en los 132.080 millones.
En España, la inversión publicitaria alcanzará los 6.960 millones de dólares, un 6,8% más que lo destinado hace un año.
