TOP 20 CMOs 2025 – IPMARK
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TOP 20 CMOs 2025
Un año más, participamos en el reconocimiento al talento en la figura del director de marketing promovido por IPMARK a través de la lista de los Top 20 CMO´s.
Desde TBWA\The Disruption® Company, queremos felicitar a los profesionales destacados por contribuir con su buen hacer a los resultados de negocio de sus empresas y la salud de sus marcas a través de la valentía y la innovación.
La razón de ser de nuestra participación en estos premios es que creemos firmemente en que la creatividad y la innovación, desde la colaboración estrecha entre agencia y el cliente, pueden marcar la diferencia.
Queremos aportar a nuestros clientes «lo mejor de una red global con lo mejor de una boutique creativa», combinando la máxima ambición creativa con las metodologías de trabajo que nos han ayudado a ser reconocidos como la mejor red global en 2024.
Toca hoy reconocer a estos valientes del Marketing que con su ambición están apostando por nuevos caminos y que nos ponen a todos el listón para lograr que la disciplina del Marketing y la comunicación siga sorprendiendo a los consumidores y aportando cada vez más valor.
Gracias por hacernos mejores. Thank you for disrupting.
Jesús Fuertes, director general & chief strategy officer en TBWA\ España.
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Javier López-Valcárcel, 'marketing manager' en Amstel
Javier López-Valcárcel, marketing manager de Amstel, ha sido una pieza clave en el éxito de la marca en los últimos años, llevando a cabo estrategias innovadoras y consolidadas que han reforzado su presencia en un mercado, el cervecero, muy competitivo. Su enfoque ha logrado destacar la imagen de Amstel a nivel local e internacional, fortaleciendo su vinculación con la Comunidad Valenciana y las tradiciones de la región, como lo demuestra la iniciativa «Germanor«. Esta acción social y cultural, centrada en la recuperación de las festividades falleras tras la DANA de 2022, refleja el compromiso de Amstel con su entorno y su capacidad para adaptarse a las necesidades de la comunidad.
Además, bajo su dirección, Amstel ha conseguido destacarse por su compromiso con la sostenibilidad. La cervecera ha avanzado significativamente en la reducción de su impacto ambiental, implementando prácticas como el uso de energías renovables y envases reciclables. La marca se ha propuesto ser la cervecera más verde de España, lo que se refleja en el 100% de la electricidad utilizada en sus fábricas, proveniente de fuentes renovables.
Los logros de la marca también se han visto reflejados en diversos premios, como los obtenidos en los World Beer Awards, donde Amstel ha sido reconocida por sus productos, diseño y sabor. Estas estrategias han incrementado notablemente la notoriedad de la marca, posicionando a Amstel como un referente en el mercado cervecero español.
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Luis Rodríguez, director de marketing & comercial en Bella Aurora
Luis Rodríguez tiene la gran responsabilidad de trabajar para una marca icónica española, con más de 135 años de historia. Bajo su liderazgo, Bella Aurora volvió a posicionarse en el mercado de la cosmética, adaptándose a las nuevas tendencias y necesidades del mercado y manteniéndose a la vanguardia en innovación
Desde el punto de vista estratégico, Rodríguez y su equipo han apostado por acciones centradas en una comunicación directa y cercana con sus consumidoras. Ejemplo de ello es el reciente podcast ‘La Bella y la Bestial’, que evoluciona de su anterior formato ‘Vuelve a sentirte tú’, y que refleja el compromiso de la marca por estar más cerca de su público. Este enfoque innovador también se extiende a sus estrategias en medios, donde la televisión sigue siendo el pilar, mientras que los medios digitales ganan cada vez más relevancia, con especial énfasis en redes sociales y marketing de influencers.
A nivel de producto, Bella Aurora ha logrado un balance eficaz entre calidad y accesibilidad. A través de un mix de productos de cuidado de la piel con una notable relación calidad-precio, la marca se ha posicionado como líder en productos despigmentantes, y en un público de edades muy diversas. Rodríguez también ha puesto mucho foco en la omnicanalidad, asegurando que sus productos estén disponibles en diversos puntos de venta, desde farmacias y perfumerías hasta plataformas online y marketplaces, lo que ha incrementado su accesibilidad.
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Juana Manso, directora de marketing de Campofrío
“Que Campofrío sea un icono de la comunicación comercial es una gran responsabilidad y un orgullo”, manifestaba Juana Manso desde estas páginas, hace algo más de un año. Y es que además de una marca indispensable del Gran Consumo español, estamos ante una referencia para los profesionales del marketing, una herramienta sobre la que Campofrío ha cimentado su posición en el mercado.
Uno de los factores que distingue a Campofrío es su enfoque en el consumidor. La empresa capta información sobre las necesidades y preferencias de sus clientes para desarrollar productos innovadores que se alineen con las tendencias del mercado. Todo ello ha permitido que la compañía se consolide como la segunda empresa más reputada del sector alimentario en España, según el ranking Merco Empresas y Líderes 2024.
Por otra parte Sigma, grupo de alimentación matriz de Campofrío, también ha impulsado el lanzamiento de nuevas marcas como BB-Better Balance, dirigida a consumidores interesados en opciones saludables. Además, ha integrado criterios de sostenibilidad en su estrategia, priorizando la energía verde, el suministro responsable y la economía circular. Estos esfuerzos han posicionado a la compañía entre las mejores en atracción de talento y sostenibilidad según el ranking Merco ESG. Recientemente, el Observatorio de la la Innovación en Gran Consumo ha seleccionado dos proyectos de Campofrío (‘Espacios cerebroprotegidos’ y el acuerdo entre Campofrío Healthcare y Alcampo sobre disfagia).
En el ámbito publicitario, Campofrío sigue despertando expectación con sus campañas navideñas (la última, «Identiqué«, volvió a rendir homenaje a nuestra identidad cultural), mientras refuerza su presencia en el mundo del gaming y los eSports, colaborando con reconocidos streamers.
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Gael García Cochón, CMO del Real Club Celta de Vigo
Ha demostrado que el marketing en el fútbol puede ir mucho más allá de la simple promoción. Con una visión audaz y una estrategia disruptiva, ha logrado posicionar al Celta en el mapa global de la industria publicitaria, impulsando la emoción y el sentimiento de pertenencia a nuevas alturas.
El hito que le ha llevado a codearse con los integrantes de la primera liga del sector fue la campaña del centenario del club (‘Oliveira dos cen anos’), un proyecto que trascendió los límites del marketing deportivo. Todo comenzó con un tuit de C. Tangana en 2021: “¿Puedo intentarlo?”. Aquella simple pregunta se transformó en una revolución. García Cochón y su equipo supieron ver la oportunidad y apostaron por una estrategia basada en la autenticidad, la emoción y la conexión con la afición.
Durante dos años, el equipo de marketing del Celta trabajó codo a codo con el artista, gestionando la expectación y la controversia con maestría. La presentación del himno ‘Oliveira dos Cen Anos’ no solo reactivó el vínculo emocional con la afición, sino que también tuvo un impacto directo en los indicadores de negocio: los abonados se duplicaron, la asistencia al estadio creció 20 puntos y el retail alcanzó cifras récord.
Los reconocimientos internacionales, desde Cannes Lions (tres leones) hasta los Latin Grammy (nominación al mejor videoclip), pusieron el sello a esta iniciativa como una de las campañas más innovadoras de 2024. Un ejemplo más de que el marketing no solo vende, sino que emociona, transforma y deja huella.
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Eva Ugarte, directora de marketing de Grupo Eroski
Eroski, primer grupo de distribución de carácter cooperativo de España y uno de los líderes del norte del mercado español, continúa consolidando su posicionamiento bajo la dirección de Eva Ugarte, directora de marketing del Grupo. En un sector tan competitivo como el retail, Eroski ha sabido diferenciarse apostando por el ahorro, la sostenibilidad y la proximidad al consumidor. Con más de 1.500 tiendas en España, el retailer vasco tiene sobre la mesa un ambicioso plan de expansión 2024-2026.
Su reciente campaña «Quien bien te quiere te hará ahorrar» es un claro reflejo del compromiso de Eroski con sus clientes. Con esta iniciativa, la compañía ha anunciado una bajada de precios en 700 productos de su marca propia, una acción que forma parte de su compromiso con el ahorro de las familias y supone una inversión prevista de 71,6 millones de euros para este año. Este esfuerzo, que acumula una inversión de 171,6 millones desde 2023, responde a su propósito de marca de facilitar el acceso a una alimentación de calidad a precios competitivos y promover la compra inteligente. En este sentido, Eroski también ha reforzado su oferta con más de 5.000 referencias de marca propia.
La sostenibilidad constituye también un pilar clave en la estrategia de Eroski. Desde la homologación de proveedores con criterios medioambientales hasta el ecodiseño en embalajes y la reducción de desperdicios, la compañía trabaja para minimizar su impacto ambiental, contando con sendos planes de descarbonización y optimización logística.
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Rafael Gandía, director de marketing y comunicación de Grefusa
Un marketiniano hecho a la medida de Grefusa. Rafael Gandía, el director de marketing y comunicación de la marca desde 2020, es uno de esos perfiles que saben cómo darle un giro a las marcas para que sigan siendo relevantes. Con más de 20 años de experiencia en marketing, trade marketing y gestión comercial, ha tocado prácticamente todos los palos del sector, tanto con marcas de gran consumo como de distribuidor. Llegó a Grefusa en 2016 como marketing category manager y, desde entonces, ha dejado huella en marcas como Mr.Corn, Snatt’s y Piponazo.
Bajo su dirección, Grefusa sigue sorprendiendo, con campañas como «Date el gustazo«, creada para enganchar a los centennials y apoyada por Ibai Llanos, que le dio un toque digital y moderno a la marca. Pero no solo de campañas vive Grefusa. En 2023, el lanzamiento de “El Cacahuetazo”, unos cacahuetes gigantes y llenos de sabor, fue un homenaje a la tradición de la empresa, pero con un twist que lo hacía irresistible.
Rafael también ha sabido escuchar a su comunidad en redes sociales, y de ahí surgieron iniciativas como las “Pegotes G Tijuana”, una edición especial de pipas con más salsa Tijuana. Además, ha apostado por alianzas interesantes, como la de Snatts’s con Singularu en 2023, una muestra más de cómo Grefusa se adapta y abre a nuevos horizontes.
Al final, Gandía ha logrado que Grefusa no sólo se mantenga en el radar, sino que siga evolucionando para seguir en la conversación, con propuestas frescas y adaptadas a lo que buscan los consumidores.
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Rafael Arellano, director de marketing de Grupo Apex
Rafael Arellano es el ‘crack’ detrás del marketing de Grupo Apex, una empresa española con más de 40 años de historia en el mundo de los aperitivos, las patatas fritas y los frutos secos. Bajo su dirección, la compañía ha conseguido destacarse con campañas que no sólo son exitosas, sino que también han sido reconocidas a nivel nacional e internacional.
En 2021, las campañas “Play Popitas”, para Popitas, y “Antipostureo”, para Jumpers, fueron premiadas con un oro y una plata, respectivamente, en los Best!N Food organizada por Best Awards de la mano de IPMARK, dentro de la categoría de Best Digital Advertising.
En 2024, Jumpers volvió a ser protagonista al ganar el premio Greatest TikTok en los TikTok Ad Awards en España por su campaña “Storytime”. Esta serie de siete episodios, centrada en una nueva gama de patatas fritas, conectó a la perfección con los usuarios de TikTok, destacando por su frescura y creatividad.
Y eso no es todo. Arellano ha sabido combinar la innovación con la tradición. Bajo su gestión, Grupo Apex no ha dejado de lanzar nuevos productos que responden a las demandas de los consumidores, como las patatas fritas premium Marinas, que son 100% libres de plástico, o los ‘Golazos‘ de Jumpers, que son un éxito entre los más jóvenes.
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Kerman Romeo, director de marketing de KFC España y Portugal
Kerman Romeo es uno de los responsables de que el marketing de KFC en España y Portugal esté en su mejor momento, cargo que ocupa desde febrero de 2025. Pero su historia con la compañía de pollo frito empezó antes: en 2020 se sumó al equipo como head of fame and media effectiveness (o lo que es lo mismo, el encargado de hacer que KFC sonara alto y claro). Más tarde, pasó a liderar la estrategia de marca y retail, ayudando a impulsar el crecimiento de la compañía.
Antes de llegar a KFC, Romeo ya tenía experiencia en construir marcas con personalidad. En el Grupo Pernod Ricard dejó su huella en nombres tan conocidos como Absolut, Ruavieja y Seagram’s Gin.
Desde que está al mando del marketing de KFC, la marca ha apostado por una comunicación sin filtros: ‘gamberra’, cercana y con un punto provocador. Y la jugada les ha salido redonda. No solo han liderado las interacciones en redes sociales durante cuatro años seguidos, sino que han conseguido que KFC se posicione como la tercera marca más importante del fast food en España, con más de 290 restaurantes y una facturación que supera los 400 millones de euros en 2024.
Kerman lo tiene claro: en publicidad no basta con ir a la par de la competencia, sino que hay que ir un paso por delante. Ser más rápidos, más atrevidos y, sobre todo, más auténticos. Y, por ahora, la estrategia está funcionando.
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Alfredo Guerra, 'managing director marketing' de KIA España
Con más de 20 años de experiencia en el sector del automóvil, Alfredo Guerra es desde abril de 2024 el director de marketing de Kia Iberia. Su papel ha sido clave en el crecimiento y la transformación de la compañía en España, en una etapa marcada por la innovación y el éxito.
Desde que aterrizó en Kia en 2010, la marca ha pasado de ser una promesa a convertirse en una de las cinco más vendidas en España. ¿El secreto? Una apuesta firme por el diseño, la tecnología y la electrificación. Modelos como el Sportage, el Niro y el EV6 han sido protagonistas de esta evolución, y Guerra ha estado al frente de la estrategia de posicionamiento y comercialización.
Pero la cosa no se queda ahí. Kia ha dado un giro total hacia la electrificación, apostando por híbridos, enchufables y eléctricos puros. Un reto enorme que Guerra ha afrontado adaptando las estrategias de ventas y marketing para conectar con una nueva era más sostenible y tecnológica. Además, ha trabajado en reforzar la imagen de Kia como una marca innovadora y accesible, combinando campañas digitales punteras con experiencias que acercan la movilidad eléctrica a los usuarios.
Ahora, como director de marketing, su misión es clara: mantener a Kia en lo más alto en un mercado cada vez más competitivo. Digitalización, experiencia del cliente y liderazgo en movilidad eléctrica son sus grandes focos. Con un mercado en plena transformación, su labor será clave para seguir impulsando la marca en los próximos años.
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Silvia Delgado, directora de marketing de consumidor de Mahou San Miguel
Silvia Delgado sabe lo que es conectar con la gente. Con una sólida trayectoria en marketing e innovación en grandes multinacionales, llegó a Mahou San Miguel en 2018 y, en solo un año, ya estaba al frente del marketing de consumidor. Desde entonces, ha impulsado estrategias que han llevado la relación entre las marcas de la compañía y su público a otro nivel.
Bajo su liderazgo, Mahou San Miguel ha firmado campañas que han dado mucho que hablar. Como «360º para San Isidro«, que en 2024 se llevó el premio a Mejor Campaña Integral en los III Premios de Comunicación Experiencial de Alimentos y Bebidas. Una apuesta redonda que combinó un plan de medios ambicioso, una edición especial de botellas y colaboraciones con bandas madrileñas como Sidecars, Ginebras y Delaporte.
Pero Delgado no solo se queda en la publicidad. Ha sabido reforzar el vínculo de Mahou con la cultura y el ocio, como demuestra la colaboración con Antonio Banderas para dar un empujón a la hostelería y la vida cultural en Málaga.
Gracias a su visión, Mahou San Miguel ha pasado de ser «solo una cerveza» a convertirse en parte de la experiencia de sus consumidores. Su apuesta por la autenticidad y la conexión emocional ha hecho que la marca no sólo destaque en el sector cervecero, sino que también se viva y se disfrute en cada momento especial.
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Álvaro Miguel, 'chief marketing officer' de McDonalds España
Álvaro Miguel es quien lleva las riendas del marketing de McDonald’s España desde octubre de 2024. Con más de dos décadas en el mundo del marketing y la transformación digital, ha trabajado en diferentes regiones, dejando huella en América Latina, donde dirigió estrategias en 28 países.
Antes de sumarse al equipo de McDonald’s, Álvaro pasó por agencias de publicidad, destacando como CEO de MIA Advertising en Miami y vicepresidente de transformación digital en Tribal Worldwide. Su forma de trabajar es clara: innovación, creatividad y experiencia de cliente por delante. Para él, el marketing no va solo de vender, sino de conectar con la gente de una forma auténtica.
Desde su llegada, McDonald’s España ha apostado aún más fuerte por la sostenibilidad y la responsabilidad social. Un buen ejemplo es el partido benéfico que organizó en Valencia para apoyar la replantación de árboles cítricos dañados por la DANA, echando un cable a los agricultores locales. Acciones así refuerzan el compromiso de la marca con el entorno en el que opera.
McDonald’s, una de las marcas más icónicas del planeta, evoluciona para adaptarse a los nuevos hábitos de consumo. Con Álvaro al frente del marketing, la compañía sigue apostando por la innovación, la digitalización y, por supuesto, por seguir siendo un referente dentro y fuera del sector.
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Marta Domínguez, 'head of marketing' de MediaMarkt España
Marta Domínguez personifica perfectamente una historia de ascenso profesional dentro de una compañía. Comenzó su vida laboral y su historia junto a MediaMarkt España en octubre de 2004, como supervisora de línea de cajas y atención al cliente en una tienda de Barcelona. Fue subiendo escalones, hasta llegar a ser responsable de la gama blanca de la empresa en 2009. Salvo un pequeño paréntesis de seis meses en Nike, la historia de Domínguez sigue en MediaMarkt, ocupando diferentes cargos como content manager, brand marketing manager, hasta ser nombrada directora de marketing en febrero de 2024.
MediaMarkt ha reforzado este año su posicionamiento con una estrategia de marketing centrada en la experiencia del consumidor, consolidando su evolución de consumer electronics a experience electronics. A través de su campaña Tienes que vivirlo, la compañía busca transformar la relación de sus clientes con la tecnología, pasando de un consumo pasivo a una inmersión total en sus productos y servicios.
Otro hito de la empresa fue en 2024, con la celebración de su 25º aniversario en España. El pistolazo de salida de las celebraciones fue el lanzamiento de la campaña 25 años siempre listos, que ponía en valor su papel de partner tecnológico desde su llegada en 1999.
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Filipe Salsinha, 'marketing director' en Mondelēz International
Con más de 20 años en Mondelēz International, el portugués Filipe Salsinha ha sabido reinventarse al ritmo del mercado y de los consumidores. Su historia en la compañía comenzó en 2003, cuando asumió la responsabilidad del área de marketing de grocery en Iberia, en una época en la que la empresa aún operaba bajo el nombre de Kraft Foods Group. Pero su relación con las grandes marcas viene de antes: aterrizó en España en 1999 para liderar Fairy en Procter & Gamble.
Desde noviembre de 2023, Salsinha está al frente de la dirección de marketing de Mondelēz International en España y Portugal. La misión de la compañía es liderar el futuro de los snacks, entrando en nuevos verticales de negocio como la bollería y reinventando recetas tradicionales de marcas icónicas como Oreo. Para dar a conocer la nueva ‘receta’ de su famosa galleta, la marca puso en marcha una campaña de exterior bajo el título de Adiós, España, en 22 ciudades. Poco después, el mensaje de las lonas publicitarias pasó a ser Hola, España, donde se presentaba el producto. Se optó por una acción FOOH, en la cual una galleta Oreo gigante cae del cielo y choca contra la antigua lona.
La estrategia de Mondelēz International se centra en estar cerca de las nuevas tendencias de consumo sin perder su esencia, conectando además con las nuevas generaciones. Así lo demuestra la última colaboración de Oreo con Una película de Minecraft, que llega a los cines este mes de abril. Otro caso es el de Suchard, clásico turrón navideño de los hogares españoles que busca ‘reinventar las fiestas’ y estar presente en todas las estaciones del año. Esta marca recogió el galardón Top Engagement por su campaña La vida es, en los los premios TOP 5 Excellence-Estrategias de Marketing 2024, creados por IPMARK.
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Laura Cano Caro, CMO en Mutua Madrileña
Mutua Madrileña consolida su apuesta por la publicidad en medios convencionales, posicionándose como una de las empresas españolas con mayor inversión en este ámbito. En 2024, la compañía se situó en el duodécimo puesto del ranking de anunciantes de InfoAdex, con una inversión de 38,2 millones de euros y una cuota del 0,90% sobre el total del mercado. Dentro de su estrategia de comunicación, la radio es un canal clave, con una asignación de 19,6 millones de euros en el último año, lo que reafirma su compromiso con este medio para conectar con su audiencia de manera efectiva.
Desde junio de 2022, Laura Cano Caro lidera la dirección de marketing de la compañía como CMO, trabajando en la consolidación de la marca y en la optimización de su estrategia publicitaria. Al ritmo de su batuta, Mutua Madrileña ha mantenido una presencia destacada en los principales medios, apostando por una comunicación sólida y alineada con los valores y objetivos corporativos. Entre otras acciones, la aseguradora, junto a la Guardia Civil, lanzó a finales de 2024 la iniciática “No continuará” para advertir a padres e hijos de las consecuencias de la violencia sexual a través de dispositivos electrónicos y ofrecerles pautas para pararla.
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Juan Bongiovanni, 'chief marketing officer' de N26
En noviembre de 2024, N26 cerró, por primera vez en su historia, un trimestre con beneficios, un hito clave en la imparable trayectoria de la compañía que nació en 2013. Este logro refleja el crecimiento sostenido de la entidad, que ha registrado un aumento del 110% en las altas mensuales entre 2023 y 2024, alcanzando más de 200.000 nuevos clientes cada mes. Además, se espera que los ingresos del banco digital aumenten en un 40% hasta los 440 millones de euros en 2024, impulsados principalmente por la demanda orgánica, con un 73% de los nuevos clientes llegando directamente por recomendaciones.
Uno de los factores clave en este éxito ha sido la estrategia de marketing de N26, liderada por Juan Bongiovanni, quien asumió el cargo de chief marketing officer en enero de 2024. Con una trayectoria de más de 15 años en marketing y medios digitales, su liderazgo ha permitido reforzar el posicionamiento del banco y potenciar su crecimiento global. Bongiovanni, con una trayectoria que incluye a Netflix, Quibi y Trade Public, dirige un equipo de 100 profesionales que han implementado campañas innovadoras que han generado un gran impacto mediático, destacando la creatividad y el enfoque disruptivo de N26.
Entre las iniciativas más recientes, la campaña “Enamórate de tu banco” utilizó el Día de los Enamorados para promover su propuesta digital mediante una acción creativa con mariachis y versiones humorísticas de «Cielito Lindo» frente a bancos tradicionales. Esta estrategia refuerza la visión del banco de ofrecer una alternativa moderna, transparente y sin comisiones.
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Víctor Font Casanovas, CMO en Olistic
Olistic es una innovadora firma de nutracéuticos que ha revolucionado el cuidado del cabello en España. Fundada en enero de 2021 por Pablo Nueno, actual CEO, y Pedro Luis González, presidente ejecutivo, la empresa nació tras cinco años de investigación y desarrollo por un equipo de dermatólogos, farmacéuticos y expertos botánicos.
Su producto estrella es una fórmula bebible natural y vegana que aborda las seis causas fundamentales de la caída capilar, actuando directamente en el folículo piloso para fortalecer el cabello desde el interior.
En solo unos años, Olistic ha logrado convertirse en un referente en el sector de los nutracéuticos capilares. A pesar de no haber recurrido a publicidad pagada en sus inicios, la marca ha conseguido posicionarse en el top of mind de muchos consumidores gracias al boca a boca.
En 2023, dio el salto con su primera campaña publicitaria, Reconcíliate con tu pelo, consolidando así su identidad en el mercado. Ahora, en febrero de 2025, Olistic abre una nueva etapa con la llegada de Víctor Font Casanovas como director de marketing. Con una trayectoria multidisciplinar en sectores como telecomunicaciones, moda, educación y tecnología, en compañías como VIKO, Mellerware, la Universidad Internacional de Cataluña, Kave Home y Google, Font Casanovas asume el reto de seguir impulsando el crecimiento de la marca y su conexión con los consumidores.
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Marianna Cherubini, 'marketing director' en Omoda & Jaecoo
Las marcas chinas de automóviles han irrumpido con fuerza en España, revolucionando el mercado con su apuesta por la tecnología, la movilidad eléctrica y precios competitivos. Gigantes como BYD, MG y Omoda & Jaecoo están ganando terreno, desafiando a los fabricantes tradicionales y conquistando a un consumidor cada vez más abierto a nuevas opciones. Entre ellas, Omoda & Jaecoo se han convertido en la gran revelación del año pasado, logrando cifras destacadas en los pocos meses que llevan en el mercado. Desde su llegada en 2024 (Omoda, el 22 de febrero, y Jaecoo, el 18 de septiembre), han matriculado un total de 8.890 unidades hasta el 31 de diciembre, y un 80% de esas ventas en el canal particular.
Detrás del éxito de estas dos marcas en España está Marianna Cherubini, directora del área de marketing, una profesional con una dilatada trayectoria en la dirección de grandes compañías tecnológicas como Huawei, Sony, LG o Siemens. Bajo su tutela, Omoda ha conseguido destacar en el mercado español y, a principios de 2025, recogió el premio ‘Marca del Año’ en los Carwow Awards, donde se reconocen las mejores marcas y modelos por categoría. Además, la firma recibió el galardón a ‘Marca Revelación del Año’ en la gala de los Premios Auto Bild 2024.
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Lluís Crespo, 'senior marketing head' en Pepsi (PepsiCo)
Lluís Crespo acumula más de 14 años de experiencia en PepsiCo España, donde ha liderado áreas clave como Marketing, Nutrición y Snacks, así como el área de ventas en diversos canales de la gran distribución. Desde hace seis meses, encabeza el departamento de Marketing de Pepsi España, donde tiene a su cargo la estrategia de marca, el desarrollo del plan de marketing estratégico y anual, la innovación, la comunicación, la gestión de presupuestos o la planificación del calendario comercial.
Antes de llegar al grupo, Crespo trabajó en Volkswagen, en Durex y casi seis años en Bimbo, a cargo de la estrategia del negocio de pan integral y tostados de la compañía en España.
A lo largo del año pasado, la icónica marca de refresco del grupo PepsiCo vivió un hito histórico, al anunciar el lanzamiento de su nueva imagen de marca en más de 120 países, incluyendo España. El nuevo logo, disponible en todos sus envases, así como materiales físicos y digitales de la enseña, recupera el diseño clásico de la década de los 60, 80 y 90. Un homenaje a la historia de Pepsi y también una mirada hacia el futuro, con un guiño a la cultura pop y a las nuevas tendencias digitales.
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Alejandro Flores, director de marketing de Philip Morris España
Alejandro Flores ha construido una carrera de casi 15 años dentro de Philip Morris International, con experiencia en mercados como México y Suiza antes de asumir, en 2023, la dirección de marketing en España. Su misión en el país se centra en un desafío crucial: concienciar a los fumadores adultos sobre las causas de las enfermedades relacionadas con el tabaco y destacar cómo las alternativas sin combustión, como IQOS, pueden suponer una mejor opción para su salud.
Desde su llegada, Flores ha trabajado en estrategias que buscan transformar la manera en que los consumidores acceden a la información sobre el tabaco y sus alternativas. Su enfoque responde a la transformación global de Philip Morris, que apuesta por un futuro libre de humo a través de productos innovadores que reduzcan el impacto del cigarrillo tradicional.
En verano de 2024, IQOS se sumó a la tendencia publicitaria Fake out of home (FOOH), con la puesta en marcha de una campaña digital para presentar su edición limitada IQOS Iluma Neon Purple. La marca voló por los cielos de Madrid, Barcelona y Valencia, con un zepelín adornado con la estética neón de la nueva gama. Esta acción, que sumó más de 34.000 reproducciones en la cuenta de Instagram, permitió impulsar el awareness de la edición limitada y se convirtió en la campaña más exitosa de la marca desde su llegada al mercado nacional en 2016.
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Felipe Antón, 'marketing & communication manager' en Purina (Nestlé)
Una vida profesional ligada a Nestlé España. Felipe Antón inició su historia con el grupo de alimentación en 2004, ocupando diferentes cargos a lo largo de estas dos décadas, desde su primer puesto de finance & control en la empresa hasta su reciente nombramiento como marketing & communication manager de Purina España, en mayo de 2024.
Antón llega en un momento dulce de la categoría de alimentación para mascotas. Nestlé cerró el año pasado con un cifra de negocio de 2.582 millones de euros, un 4,1% más que en 2023, destacando el buen momento de Purina en sus dos áreas de negocio: canal de grocery y canal especializado. La marca alcanzó un hito histórico al liderar, por primera vez, las ventas en el canal de tiendas de alimentación en España. La buena salud de sus marcas estratégicas, Gourmet, Felix, Pro Plan y One, sigue siendo el motor de crecimiento del negocio en nuestro país.
A finales del año pasado, Purina, junto a la cadena de perfumerías Clarel, lanzó una campaña solidaria para donar hasta 10.000 comidas a perros y gatos sin hogar coincidiendo con el Día Mundial de los Animales, que se celebró el 4 de octubre. La marca se adentró además a mediados del ejercicio anterior en el mundo gaming, con el lanzamiento de un snack virtual para mascotas (Purina Dogasnax), dentro del videojuego Dogamí Academy.