Ikea, ING, Burger King y Vueling Airlines han sido las marcas ganadoras en la tercera edición de los premios YouTube Works Awards 2022 en España, un certamen que distingue las campañas más creativas, innovadoras y eficaces de la plataforma. La compañía sueca además se ha llevado el Gran Pix de la gala y los premios de las categorías de Greatest Sales Impact y Creative Works.
Los YouTube Works Awards, que se celebran en más de 15 países de todo el mundo, tuvo lugar en Madrid, con la presencia de los miembros del jurado, formado por profesionales pertenecientes al Club de Jurados de los Premios a la Eficacia.
En concreto, los nueve miembros del jurado: Alfnso Fernández, Iberian CMO & head of D2C sales en Samsung Electronics; David Coral, presidente & CEO de BBDO & Proximity Spain; Ester García, CEO de Havas Media Group en España; Felipe Martin, head of media, online marketing, sponsorship & events en Santander; Javier Riaño, vicepresidente de beauty & corporate marketing en Procter & Gamble España; Joan Jordi Vallverdú, CEO de Omnicom Media Group España; Laura Duran, business development, innovation and transformation director en Ikea Spain; Marina Specht, CEO de McCann Worldgroup & MRM España; y Rafael Urbano, CEO de Carat Spain.
Estos premios están divididos en seis categorías: Greatest Sales Impact, Best Brand Campaign, Best Full Funnel Campaign, Creative Works, Media Orchestration y Breaking Barriers.
El palmarés de los YouTube Works Awards
Grand Prix
- ‘Atrapados en los 90’, de IKEA, realizada junto a McCann Madrid. Este premio se ha destinado a la campaña que demuestra el trabajo más eficaz, creativo, innovador y basado en datos con resultados comerciales.
Greatest Sales Impact
- ‘Atrapados en los 90’, de IKEA, realizada junto a McCann Madrid. Elegida porque demuestra el uso del canal para generar ventas.
Creative Works
- ‘Atrapados en los 90’, de IKEA, realizada junto a McCann Madrid. Elegida mejor ejecución creativa que genera resultados comerciales medibles.
Para llevar a cabo esta campaña, la marca sueca ha contado con la colaboración de Ymedia, como agencia de medios y redes sociales, Tinkle, como agencia de PR, LLYC, para la comunicación interna y MRM para el marketing relacional.
Best Brand Campaign
- ‘Quédate con quien te quiere libre’, de ING, realizada junto Sra. Rushmore.
Breaking Barriers
- ‘Quédate con quien te quiere libre’, de ING, realizada junto Sra. Rushmore. La campaña que representa de manera auténtica la diversidad entre consumidores.
Media Orchestration
- ‘Eurotubers – Home Delivery 2×1’, de Burger King, con colaboración de Mediaset. Mejor enfoque audiovisual holístico para generar un gran impacto.
Best Full Funnel Campaign
- ‘Summer Campaign ‘21’, de Vueling Airlines. Se premia la campaña que mejor demuestra el papel que juega YouTube impulsando la conversión full funnel, desde generar notoriedad de marca hasta crecer la consideración e impulsar la acción.
