La industria digital es otro de los sectores que se está viendo afectado por la crisis del coronavirus. Por un lado las audiencias y las visitas aumentan, pero por el contrario los anunciantes disminuyen.
Por este motivo, el presidente de IAB Spain, Ángel Fernández Nebot ha dirigido una carta a la Ministra de Hacienda, María Jesús Montero, así como a la Ministra de Asuntos Económicos y Transformación Digital, Nadia Calviño, en la que solicita al Gobierno la puesta en marcha de dos medidas de apoyo a la industria digital para seguir siendo motor de innovación y generación de riqueza.
En ese sentido, Nebot ha requerido, por un lado, la desgravación de la publicidad en todos los medios digitales; y, por otro, la generación de fondos específicos para el mantenimiento tecnológico de las empresas que juegan un papel fundamental para la información y entretenimiento de la población.
Estas peticiones se suman a las ya formuladas junto a otras asociaciones del sector para reactivar la inversión publicitaria en los medios de comunicación, pero hacen especial hincapié en las necesidades del sector digital. Un sector que en 2019 generó 3.150 millones de euros de inversión, lo que supone el 0,25% del PIB nacional.La carta subraya la importancia de que el Estado cuide y proteja el sector digital y favorezca regulatoriamente la igualdad de oportunidades, otorgando un trato igualitario a todos los miembros del mercado.
En ese sentido, Ángel Fernández Nebot pone de relieve que la especificidad de conocimientos y las bajas barreras de entrada hacen que el sector digital, aunque esté dominado por grandes empresas en términos de facturación, esté compuesto mayoritariamente por pequeñas y medianas empresas, lo cual le hace especialmente sensible a las crisis sistémicas y a la ralentización de la economía, como ocurre con la pandemia del Covid- 19.
Por tanto, teniendo en cuenta un doble escenario en el que los presupuestos de inversión de publicidad, marketing y comunicación se están recortando mientras que las audiencias digitales alcanzan registros máximos, el presidente de IAB Spain ha solicitado:
«Que la medida de la desgravación del 30% sobre las inversiones publicitarias en medios de comunicación, se entienda en nuestro caso para toda la inversión publicitaria realizada en cualquier tipo de medio digital. Que al igual que se está apoyando económicamente a los medios convencionales mediante subvenciones extraordinarias, se generen desde el Estado una serie de fondos para costear el mantenimiento de las plataformas, el desarrollo de tecnologías, los costes de mantenimiento, así como los de desarrollo de software, para que pequeñas y medianas empresas puedan paliar el efecto que esa subida de audiencia supone para sus costes».
No en vano, el aumento de audiencias supone mayores costes tecnológicos en software y hardware, perjudicando más si cabe la cuenta de ganancias y pérdidas.
IAB Spain confía en que estas medidas ayuden a la viabilidad de muchas de las empresas del sector digital que, una vez superada la crisis actual, serán pieza clave para la recuperación económica de nuestro país y el mantenimiento del empleo.
