La asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, IAB Spain, ha lanzado la primera guía destinada a agencias y anunciantes sobre las mejores prácticas publicitarias para aprovechar el potencial del vídeo online.
La primera edición de la Guía Práctica de Vídeo Online, elaborada en colaboración con la Comisión de Vídeo Online – formada por las empresas Adtoox, Agile TV, Google, Smartclip y Tappx-, y patrocinada por Adtoox, pone de relieve que el vídeo continúa siendo una de las herramientas más potentes de los anunciantes para dirigirse a sus consumidores.
La inquietud de los profesionales de la comunicación por conocer cómo poder dominar mejor los elementos que condicionan los resultados del impacto del vídeo en el público objetivo ha sido el detonante que ha obligado a la Comisión de Vídeo Online de IAB, a poner en una guía los criterios de configuración más relevantes para cada soporte, donde el vídeo puede ser protagonista y qué soluciones genera y los factores que condicionan la planificación de la campaña y el formato.
Según han recordado desde la asociación, ofrecer a la audiencia lo que espera de cada dispositivo es clave, pudiendo ser piezas hechas de forma específica para cada soporte o emplear la misma para no perder la precisión del impacto, sabiendo que el usuario no interactúa igual en cada uno de ellos. Por ello, los anunciantes deben tener en cuenta diferentes factores operativos y tecnológicos antes de decidir qué contenidos crear e incluirlos en su planificación.
“Desde la creación de formatos online, ya sean instream o outstream, el seguimiento y tracking para su análisis, el estudio cualitativo de impacto con valoraciones de marca e intención de compra y, por supuesto, la distribución de todos estos formatos a cualquier destino, desde la televisión al cine, DOOH y desde luego, online”, ha citado Óscar Fernández, regional manager Iberia en Adtoox, quien ha añadido que la guía muestra las bases con las que trabaja el mercado a día de hoy.
La Guía Práctica de Vídeo Online ya está disponible en la web de IAB Spain.
