Magnum lanza su nueva campaña global para 2026, ‘House of Magnum’, una propuesta creativa que traslada los códigos de la alta costura al universo del helado para reivindicar el placer como una forma de arte.
La campaña, creada por Lola Madrid, parte de Omnicom Advertising Group, abre las puertas a una imaginaria casa creativa en la que cada producto se concibe como una pieza elaborada con precisión, detalle y artesanía. Inspirada en las grandes maisons de moda, la campaña reinterpreta el proceso de creación de Magnum como si se tratara de una colección couture.
En este nuevo enfoque, la marca deja de poner el foco en productos individuales para celebrar su universo completo, donde cada formato ocupa un lugar propio, como una pieza dentro de una colección diseñada para ofrecer una experiencia de placer única y distintiva.
Bajo el claim ‘Diseñado para el placer’, Magnum subraya que cada textura, cada detalle y cada característico “crack” de su chocolate responden a una misma idea: el placer no se improvisa, se diseña. La campaña establece así un paralelismo entre el trabajo de sastres, patronistas y artesanos de la moda y el proceso de elaboración del helado, en el que el chocolate crujiente y el interior cremoso se convierten en los verdaderos protagonistas.
En el corazón de ‘House of Magnum’ está la intención de elevar la marca a la categoría de casa creativa. Del mismo modo que la moda transforma materiales en deseo a través de la técnica y la artesanía, Magnum presenta sus ingredientes como parte de una experiencia sensorial construida con maestría. La campaña sitúa así a la marca en la intersección entre indulgencia, cultura y moda.
La nueva plataforma global se activará en más de 40 mercados de Asia, Europa, Latinoamérica, Australia y Nueva Zelanda, y servirá como base para una nueva etapa de comunicación de largo plazo para Magnum. Entre las piezas de la campaña figuran distintos spots, como “La Pistache”, “La Pêche”, “Bonbon Almendrado” y “Magnum Core Almendrado”.
La producción audiovisual apuesta por una estética sofisticada y cinematográfica que refuerza el vínculo con el mundo de la moda. En la primera página del documento, la imagen principal muestra una escena de gran formato con escalinatas, cortinajes y una atmósfera de maison, situando visualmente a Magnum dentro de ese territorio de lujo, creación y placer.
La campaña cuenta con Lola Madrid como agencia, bajo la dirección creativa de Tomás Ostiglia, chief creative officer, y Jorge Zacher, executive creative director. La producción corre a cargo de Proppa & Bacon Cph, con dirección de Martin Werner y dirección de fotografía de Ottar Gudnarson.
Con ‘House of Magnum’, la marca refuerza su posicionamiento premium y construye un territorio de comunicación en el que el helado deja de presentarse solo como un producto de consumo para convertirse en una pieza de deseo. Un universo en el que moda, artesanía y placer se funden para dar forma a la nueva identidad global de Magnum.
