BE A LION, compañía filial de Mediaset España, presenta ‘No soy Parkinson’, una campaña de sensibilización desarrollada para la Federación Española de Párkinson con el objetivo de visibilizar la discriminación que sufren las personas con párkinson más allá de sus síntomas físicos.
La iniciativa, lanzada con motivo del Día Mundial del Párkinson, busca cuestionar los prejuicios sociales que limitan la autonomía, la participación y la vida cotidiana de quienes conviven con esta enfermedad. En España, más de 160.000 personas viven con párkinson, de las cuales alrededor de 24.000 tienen menos de 50 años.
Estos datos rompen con el estereotipo de que se trata de una enfermedad asociada únicamente a personas mayores y ponen de relieve su impacto en ámbitos como el trabajo, la vida social y el entorno familiar. La campaña parte de una idea central: para combatir la discriminación no basta con explicarla, también es necesario experimentarla.
Bajo el claim “No soy Parkinson”, el proyecto invita a la sociedad a ponerse en la piel de las personas afectadas mediante un dispositivo robotizado diseñado para replicar temblores y espasmos involuntarios característicos de la enfermedad. Esta herramienta funciona como una activación de empatía y muestra cómo cambia la percepción social ante comportamientos que se alejan de lo considerado “normal”.
El periodista David Cantero protagoniza la pieza principal de la campaña junto a Manuel, María Elina, Domingo y Jordi, pacientes con párkinson que comparten sus experiencias en primera persona. A través de sus testimonios, la iniciativa visibiliza las barreras cotidianas, los prejuicios y la falta de comprensión a la que se enfrentan muchas personas, al tiempo que reivindica su identidad más allá de la enfermedad.
“El problema no es cómo es el cuerpo de una persona con párkinson, sino cómo la sociedad interpreta lo que ve”, señala Josep Ramón Correal, vicepresidente de la Federación Española de Párkinson. “Cuando no se entiende la enfermedad, aparecen el juicio, la impaciencia y el rechazo”.
La acción ha sido concebida desde un enfoque PR-first, con la relación con medios como eje estratégico desde el inicio. Su despliegue incluye entrevistas a portavoces y pacientes, un spot principal, cuñas de radio, cartelería, banners digitales y contenidos exclusivos para medios, además de una landing propia que reúne testimonios, entrevistas en profundidad y materiales divulgativos.
sociales sobre esta enfermedad.
Según BE A LION, la campaña ha logrado una notable repercusión mediática, con 209 impactos en medios y un valor publicitario equivalente superior a los 2,1 millones de euros. La iniciativa consiguió presencia en prensa, radio, televisión y entornos digitales, así como en espacios televisivos e informativos de gran audiencia como Fiesta, Telediario 24 horas, La Sexta y TVE Canarias.
En radio, ‘No soy Parkinson’ amplificó su alcance mediante entrevistas y menciones en emisoras como Cadena SER, Radio Nacional de España, COPE y Radio Formentera. Para la organización, el verdadero éxito de la campaña va más allá de las cifras: lograr que millones de personas dejen de ver únicamente la enfermedad y empiecen a ver a las personas.
“Desde el inicio, nuestro propósito con esta campaña fue dar visibilidad a una realidad, en muchas ocasiones, olvidada”, explica Vera Franco, directora de branded content & experience en BE A LION. Según destaca, la combinación de un concepto visualmente potente como el brazo robotizado, la credibilidad de David Cantero y el valor de los testimonios reales ha permitido que los medios no solo se hicieran eco de la iniciativa, sino que se involucraran emocionalmente.
