Taboola, líder mundial de recomendaciones de contenido para la web abierta, ha anunciado el lanzamiento de Homepage for You, una tecnología basada en inteligencia artificial que impulsa las recomendaciones editoriales. De este modo, permite personalizar las portadas de los soportes, y que ya utilizan algunos de los medios digitales más importantes del mundo.
La solución ayuda a los soportes a potencias sus portadas la sección más visitada de los sites. Gracias a la IA de Taboola, se generan contenidos relevantes y personalizados para cada lector. De esta forma, los soportes mantienen su línea editorial mientras sacan el máximo partido a cada visita a su portada, logrando un mayor engagement y volumen de lectores.
McClatchy, The Independent o Estado de Minas ya aprovechan esta tecnología para aumentar las tasas de clic (CTR) de sus portadas, así como el número de páginas vistas y mejora de métricas como las tasas de rebote. De hecho, en una prueba beta, los soportes aumentaron del 30% al 50% en el CTR de las secciones de la portada personalizadas con esta tecnología.
«La gente quiere experiencias personalizadas y, en el caso de los soportes, sus lectores más fieles son los que visitan directamente sus portadas y buscan que éstas les digan aquello que es importante que sepan», comenta Adam Singolda, CEO y fundador de Taboola. «Si a nuestra plataforma probada le unimos el resto de herramientas que ofrecemos a los soportes, adoptamos un enfoque verdaderamente holístico con el que impulsar un crecimiento más rápido para la web abierta, así como para los soportes que trabajan con nosotros».
Creada en colaboración
Homepage For You se creó en colaboración con docenas de los principales de soportes del mundo. Se trabajó en estrecha colaboración con sus equipos editoriales para comprender sus prioridades comerciales y sus preocupaciones.
«Cuanta más gente confíe en nuestra red de medios, queremos asegurarnos de que cada lector obtenga la mejor experiencia posible además de ser relevante para ellos. Combinar la gran experiencia de nuestras redacciones con un enfoque basado en datos para personalizar nuestras portadas será un cambio muy significativo para nosotros», declara Kristin Roberts, vicepresidenta senior de noticias de McClatchy.
Esta solución emplea IA y un gran conjunto de datos de lecturas de más de 500 millones de usuarios activos diarios, con los que los soportes pueden planificar y optimizar sus contenidos editoriales, además de aumentar el número de lectores y suscripciones.
