Heineken conmemora su 150 aniversario recuperando uno de sus eslóganes más conocidos en España ‘Piensa en verde’, utilizado en campañas de comunicación de marca entre 1997 y 2009. Actualmente, sigue con alta notoriedad.
El eslogan, creado en nuestro país para el mercado español, supuso un antes y un después en el posicionamiento de la marca y obtuvo tal popularidad y aceptación social que la frase ‘Piensa en verde’ fue incorporada como parte de la forma de hablar de muchos consumidores.
«Hoy, recuperamos esta icónica frase en España, ‘Piensa en verde’, con motivo del aniversario global, porque las personas siguen utilizándola asociada a ‘buenos momentos’ y a una forma de ver la vida diferente y positiva», cuenta Veronica Sica, responsable de la marca de Heineken en España.
Las acciones de celebración del 150 Aniversario de Heineken en España incluyen una campaña de comunicación 360º en televisión, digital y exterior, donde volveremos a ver el famoso eslogan y una edición limitada de botellas y latas con Aquí decimos Piensa en Verde en su etiqueta, ya disponibles en los puntos de venta de alimentación habituales.
Buenos momentos
De esta forma, Heineken celebra en todo el mundo su 150 aniversario de manera diferente, poniendo en valor todas las formas con las que las personas de todo el mundo han hecho suya la marca y han disfrutado de ella.
La compañía hará balance de los ‘buenos momentos’ en estos años, por lo que ha dado un paso más allá para medir el éxito, en colaboración con el científico del comportamiento el Dr. Chris Brauer, de Goldsmiths, Universidad de Londres, para crear el Índice de los Buenos Momentos.
Este modelo pionero de medición puntuará la contribución de Heineken en la creación de las condiciones perfectas para generar buenos momentos. Combinando el análisis del comportamiento humano con la investigación, el índice ha identificado cinco condiciones básicas que las personas necesitan universalmente para vivir buenos momentos, entre ellas la apertura de mente, la inclusividad y la conexión humana.
Con la implantación del Índice, se convierte en la primera marca de cerveza que incluye oficialmente el concepto de «proporcionar buenos momentos» en la forma de medir sus resultados anuales, junto con las ventas y otros parámetros de seguimiento de la marca.
Origen
El año de nacimiento de la marca Heineken se considera oficialmente el 1873, cuando Gerard Heineken consiguió una cerveza de calidad e innovación para la época. Sus sucesores, se empeñaron con éxito en demostrar que la cerveza podía viajar, llegando a mercados tan lejanos como el americano o el asiático.
Hasta 1961 cuando se tiene constancia de la primera cerveza Heineken en Madrid, y es en los 80 y 90 cuando Heineken afianza su expansión en Europa y también en nuestro país, donde se asienta definitivamente en 2000 con la creación de Heineken España, compañía que hoy cuenta con cuatro fábricas.
