La plataforma de recomendaciones en la open web, Outbrain, ha ampliado su alianza exclusiva con Hearst España. Además de los beneficios tecnológicos, el grupo de comunicación se apoyará en la plataforma para maximizar el tráfico entre sus páginas más populares.
Esta colaboración implica la integración de la tecnología Smartlogic de Outbrain en todas las páginas web de Hearst España, entre las que se encuentran Elle, Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Esquire, Car and Driver, Elle Decor, Men’s Health, Women’s Health, Runner’s World, Diez Minutos, Fotogramas o Micasa.
Esta tecnología optimiza el feed de forma dinámica, basándose en las preferencias del usuario, en cuanto al tipo de contenido y el orden en que se muestra, el tipo de formatos y la forma en que aparece. Estas capacidades, construidas sobre el machine learning, permiten aumentar el engagement de la página web de un medio, mejorando dos de los principales KPIs: el RPM y el CTR.
Asimismo, el grupo editorial hará uso de la tecnología para presentar a sus usuarios contenidos recomendados de todo su porfolio, además de novedades en productos y servicios.
A raíz de esta alianza, los anunciantes de Outbrain podrán seguir insertando su publicidad en los sites de Hearst España y promocionar sus productos en espacios seguros.
