FutureBrand, la empresa de consultoría estratégica y de marca del Grupo McCann, ha creado la marca Minway, una comunidad que nace con el objetivo de conectar y actuar como catalizador entre universidades, marcas, profesionales y estudiantes.
A la hora de afrontar su trabajo, FutureBrand tuvo como requisito fundamental escapar a los códigos habituales de la categoría, demasiado académicos y que dificultaban la creación de un vínculo emocional.
El resultado fue un concepto de marca plasmado en el lema “Learn, Live, Link”, expresión que quiere reflejar el dinamismo de la marca así como su espíritu de evolución y mejora. “Desde la perspectiva de la identidad verbal se creó el nombre Mindway, que rompe con las prácticas de naming recurrentes en el sector convirtiéndose en una propuesta de formación más fresca e inspiradora”, explica Cristina Vicedo, general manager de FutureBrand.
En la misma línea se optó por una tipografía muy potente y digital, que proyectase toda la diversidad de contenidos de formación detrás de la marca. Mindway, en su versión monocromática, se reservará para la comunicación de carácter corporativo. En las comunicaciones de producto, “Way” se aplica en negro, y “Mind” en distintos colores permitiendo codificar la oferta: azul para gastronomía, rosa para los contenidos de moda, etc.
