Farma: transformación y comunicación en el contexto COVID

Coloquio IPMARK Farma/Salud: transformación y comunicación en un escenario pandémico

El año 2020 ha supuesto un vuelco para las marcas Farma en todos los planos. Y un doble reto de enorme magnitud. En nuestro coloquio del próximo 28 de enero (10:00 horas) reunimos a expertos del sector para hacer balance de lo que han representado los últimos meses y analizar qué pasos andarán en 2021.

Muchas empresas del sector Farma han tenido que redoblar esfuerzos para garantizar suministros y atención a los ciudadanos, al tiempo que sacaban adelante un proceso de transformación digital impuesto por las limitaciones derivadas del COVID-19. Todo ello sin dejar de escuchar y de hacerse oír en un momento de infoxicación elevada a la enésima potencia.

Entre otros, en el coloquio patrocinado por VMLYRx, se abordarán los siguientes aspectos:

  • LA ADAPTACIÓN AL ENTORNO OMNICANAL DE LAS EMPRESAS FARMA Y CONSUMER HEALTHCARE:

Dimensiones del impacto de la digitalización. Penetración ecommerce. Limitaciones que afronta el sector en la venta online. ¿Cómo ha cambiado la pandemia la cesta de la compra y el ticket medio de los españoles en productos de farmacia y parafarmacia? Categoría beneficiadas.

  • NECESIDADES ESPECIALES DE LA INDUSTRIA FARMACÉUTICA EN TÉRMINOS DE COMUNICACIÓN:

Efectos de la crisis en la comunicación marca-paciente/ marca-consumidor. ¿Cómo ha cambiado el rol de la marca healthcare? Gestión de la comunicación (institucional y de marca) en el contexto pandémico. ¿Exceso de información y falta de comunicación? Eficacia de mensajes y canales. Campañas prevención y vacunación. El papel de RRSS e influencers para llegar a los diferentes grupos de población.

**Ana García-Abad, directora de VMLYRx Consultoría, actuará como moderadora del encuentro virtual.

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