Durante la celebración de su Conferencia de Desarrolladores en San Francisco, Facebook ha anunciado la ampliación de LiveRail, su plataforma publicitaria de vídeo, a publicidad display en aplicaciones para móvil. La red social iniciará en las próximas semanas un test sobre sus nuevas capacidades móviles con un grupo de anunciantes previamente seleccionado.
Las nuevas funciones mobile de LiveRail permitirán a los editores gestionar y optimizar el rendimiento de la publicidad móvil, incluyendo anuncios vendidos directamente a los anunciantes y los servidos de forma programática como DSP, redes publicitarias o a través de las agencias.
Los controles avanzados de LiveRail para móvil permitirán a los soportes priorizar compradores, bloquear determinadas categorías de anuncios, ejecutar informes en tiempo real y obtener sugerencias para optimizar el precio del inventario.
Para asegurar que los soportes estén utilizando formatos que funcionan bien y se adaptan al diseño de su aplicación, la plataforma soportará el formato nativo de mayor rendimiento, además de formatos estándar, anuncios intersticiales y banners.
Además de ofrecer RTB a través de las conexiones de LiveRail con las mayores redes publicitarias y DSPs, los soportes móviles podrán utilizar la Red de Públicos de Facebook (Audience Network) para acceder a más de 2 millones de anunciantes de Facebook, muchos de los cuales buscan ampliar sus campañas de anuncios de Facebook y llevarlas a aplicaciones móviles.
Acceso a la información demográfica anónima
Facebook también ha anunciando que LiveRail permitirá acceder a la información demográfica anónima de Facebook, basada en las personas (edad y género), para ayudar a los soportes a segmentar sus impresiones de forma más exacta, de modo que puedan ofrecer anuncios más relevantes y reducir las entregas ineficientes. Esto significa un mejor ROI para los anunciantes, al tiempo que se mejora la experiencia de usuario.
La información demográfica anónima de Facebook estará disponible en todos los formatos gestionados por LiveRail, incluyendo video en desktop y el móvil y la nueva extensión a publicidad display en aplicaciones móviles.
* Facebook compró LiveRail, una de las principales plataformas publicitarias online de vídeos, en julio de 2014.
