Facebook Analytics, la herramienta de medición de la red social, dejará de estar disponible a partir del próximo 30 de junio. La compañía ha decidido retirar la plataforma como consecuencia de su adaptación al futuro que plantea Apple con el bloqueo al IDFA en la próxima actualización de iOS 14.
Según ha informado la red social en su apartado de servicio técnico, Facebook Analytics estará disponible para anunciantes, agencias y desarrolladores hasta finales de junio. A partir de entonces, tendrán que emplear otras herramientas para conocer la actividad de los usuarios en Facebook e Instagram, como Facebook Business Suite, el administrador de anuncios y el administrador de eventos.
Activo desde hace varios años, Facebook Analytics permite a los gestores de campañas detectar la ruta de conversión desde Facebook e Instagram hasta la compra en una página web o la descarga de una aplicación móvil. Esto era posible gracias a que la plataforma conectaba la data de una página de Facebook con la procedente del pixel insertado en una determinada web.
Una plataforma similar a Google Analytics que, sin embargo, no gozaba con un gran porcentaje de uso. Según ha explicado el consultor de mobile growth Thomas Petit a AdExchanger, en el terreno de los desarrolladores de aplicaciones, a pesar de que una mayoría de ellos contaba con el SDK de Facebook Analytics, “lo utilizaban para otros propósitos, por lo que apenas usaban la herramienta”.
La compañía que dirige Mark Zuckerberg anuncia la retirada de su herramienta de medición en un tiempo, además, en el que se espera que pronto Apple desactive, por defecto, el acceso al IDFA de sus dispositivos en la próxima versión de iOS 14 (14.5), y por el que agencias, anunciantes y desarrolladores tendrán que pedir el permiso del usuario para lanzar campañas publicitarias segmentadas en sus dispositivos iOS.
