El banco 100% digital de Bankinter, EVO Banco, ha confiado en Seedtag por su experiencia en tecnología de inteligencia artificial contextual, para identificar audiencias clave y sus intereses en entornos cookieless. Y así generar un mayor número de altas de usuarios en una cuenta bancaria.
A raíz de la alianza, Seedtag optó por una campaña de performance Always on para conseguir nuevas altas online de una cuenta bancaria y mejorar el CPL de inicio de contratación medio. Una campaña con estrategia de prospección sin cookies dirigida a las fases que están más abajo del funnel.
Parte del reto del banco consistía en llegar a un paso intermedio donde, si el usuario no finaliza, el banco 100% digital de Bankinter es capaz de impactar al usuario a través de otros canales.
Evolución de la campaña
Desde el comienzo de la campaña, EVO Banco buscaba, no sólo conseguir nuevas altas de usuarios, sino también lograr la eficiencia de su plan de marketing digital, atendiendo a KPIs internos como el Índice de Conversión (CVR).
La campaña empezó con una activación puntual de la mano del formato de Seedtag contextual native display, que se adapta a todos los tamaños estándar de la IAB y que es capaz de llegar a muchos usuarios de manera eficiente.
Para este proyecto, se ha utilizado la plataforma de IA contextual, Liz, que utiliza el machine learning, computer vision y natural language processing, que permite ofrecer anuncios en sitios web relevantes que se dirigen a las audiencias más adecuadas en la open web, sin usar datos personales del usuario.
Resultados
La campaña de Seedtag con EVO Banco fue todo un éxito al mejorar tanto el Coste por Lead (CPL) como el ratio de conversión, este último en más de un cinco por ciento respecto al inicio de campaña.
“Lo que realmente me impresionó fue el ratio de conversión de inicio a final del proceso de la contratación online, lo que reafirma la eficiencia del impacto a través de una solución cookieless. Gracias al dashboard de Seedtag con los diferentes tipos de insights contextuales y la activación Always On, hemos podido comprender mejor a nuestro usuario y seguir mejorando el CPL y CPA mes a mes”, afirma Manuel Martín, de EVO Banco.
Sin embargo, el punto clave en la campaña fue su implementación pionera en la nueva plataforma de compra única de Seedtag, OnReach, que logró muy buenos resultados respecto al CPL.
Los buenos resultados de la colaboración entre Seedtag y EVO Banco han derivado en el cierre de un acuerdo anual para 2024.
