La campaña ‘Cuidadoras’, desarrollada por Grow para Merck, se alzó con el Gran Premio de la primera edición de los Best!N Health, celebrada este 28 de octubre en la Casa de Burgos de Madrid. El certamen, dedicado a reconocer la creatividad y las estrategias de marketing y comunicación del sector de la salud, otorgó a Grow el Best Agency y coronó a GSK como Best Advertiser.
La primera edición del festival repartió un total de 31 metales, distribuidos en 10 oros, 11 platas y 10 bronces. Los trabajos ganadores fueron seleccionados por 22 miembros del jurado, quiénes se reunieron el pasado 14 de octubre en Barcelona, en las oficinas de &Beyond para evaluar las 91 piezas inscritas. Antes de dar paso a los grandes premios de la noche, Jaime de Haro, director general de los Best Awards, quiso dedicar un minuto de silencio a todas las víctimas afectadas por el accidente de tren ocurrido la mañana del 28 de octubre en las inmediaciones de Toledo.
El pistoletazo de salida de esta primera edición fue otorgar el Premio de Excelencia en Marketing en el sector salud a Sanitas, una marca con más de siete décadas de trayectoria que conserva una identidad reconocible y un posicionamiento sólido adaptándose a las necesidades de las personas a través de la salud digital y la asistencia personalizada con una combinación de tradición e innovación.
El Gran Premio de Best!N Health
‘Cuidadoras’, campaña ganadora del Gran Premio, presentada por Merck y desarrollada por Grow, pone el foco en la realidad de las personas que cuidan de familiares y seres queridos en situación de dependencia. Bajo el concepto ‘Un trabajo que marcará la diferencia’, la iniciativa busca visibilizar una labor que desempeñan más de seis millones de personas en España, muchas veces sin remuneración ni reconocimiento social.
Lanzada en noviembre de 2025 con motivo del Día Internacional de las Personas Cuidadoras, la acción se articula a través de un experimento social protagonizado por Lucía Machota, conocida en redes sociales como @lucialovesromeo. La creadora de contenido presenta a diferentes personas una supuesta oferta laboral que, inicialmente, parece reunir condiciones atractivas.
Sin embargo, a medida que avanza la conversación, se descubren las verdaderas exigencias del puesto, que implica disponibilidad permanente, ausencia de vacaciones y falta de remuneración. Finalmente, Machota revela que se trata del trabajo que ella misma desempeña desde hace siete años como cuidadora de su hijo Romeo, que convive con una enfermedad rara que le provoca discapacidad visual.
La campaña, que ha contado con la colaboración de Supercuidadores, forma parte del programa internacional Embracing Carers de Merck, destinado a apoyar a los cuidadores no profesionales y reconocer su papel en el bienestar de los pacientes.
Grow, Best Agency, y GSK, Best Advertiser
Además del Gran Premio, Grow recibió el reconocimiento de Best Agency en esta primera edición. La agencia ha conseguido cinco oros por sus trabajos para Merck, Johnson & Johnson y GSK, además de varias platas en distintas disciplinas.
Por su parte, GSK fue distinguida como Best Advertiser. La farmacéutica ha obtenido dos oros por las campañas ‘In(pre)visible’, en la categoría de Eventos, y ‘Lupus’, en Relaciones Públicas. Ambos trabajos han sido desarrollados junto a Grow.
Los diez oros de la primera edición
En la categoría de Branded Content y Storytelling, el oro recayó en ‘Ensayo sobre la mirada’, de Roche y TBS, mientras que ‘La llamada de la soledad’, de Fundación ”la Caixa” y Manifiesto, obtuvo el máximo reconocimiento en Campañas de Concienciación. Johnson & Johnson consiguió dos oros junto a Grow en la categoría Comunicación Interna & Employer Branding. El primero, por ‘Evil Things’ y el segundo oro se concedió en la categoría Congresos con la campaña ‘Exit’, también al lado de Grow.
En Construcción de Marca, el oro fue para ‘What’s in my vag’, de Vagisil, desarrollada por Publicis España y Zenith Media. Por su parte, GSK y Grow recibieron el oro en Eventos por ‘In(pre)visible’. La campaña ‘Cuidadoras’, de Merck y Grow, también ha conseguido un oro en Influencers, Creadores y Expertos, al que se suma el Gran Premio del certamen.
En Innovación Digital, el máximo galardón ha correspondido a ‘Banco Nacional del Sueño’, de Alianza por el Sueño, presentada por Idorsia y desarrollada por Buenosaires Madrid. El oro de Relaciones Públicas ha sido para ‘Lupus’, de GSK y Grow, mientras que ‘Dormi: de mascota a personaje de marca’, de Laboratorios Esteve y Jirada, ha resultado ganadora en Social Media y Gestión de Comunidades.
Un nuevo festival dedicado al marketing de salud
La entrega de premios cerró con broche de oro la primera edición de Best!N Health, que combinó la gala de reconocimientos con la celebración del Marketing Summit, una jornada de mañana dedicada al intercambio de experiencias y al análisis de las estrategias de comunicación en la industria sanitaria.
El encuentro, celebrado en la Casa de Burgos de Madrid, reunió por primera vez a profesionales de agencias, anunciantes y empresas del sector para abordar los retos del marketing de salud y compartir casos de campañas desarrolladas para pacientes, profesionales sanitarios y consumidores.
La primera edición contó con &Beyond y Vidoomy como patrocinadores Premium, además de Adsmurai, BOB Agency, Cosmo5, Grow, TBS, Viernes y Eltiempo.es como partners. Blinko y Newix Media participaron en el apartado de branding. El certamen fue respaldado por IPMARK y D/A Retail.
