Debido a la crisis sanitaria que estamos viviendo, nos encontramos en un momento de retroceso de la inversión en publicidad y marketing, pero hay un excepción: el sector de la salud ha crecido y se prevé que lo siga en los próximos dos años.
Según un análisis realizado por Mediashark, agencia de medios y publicidad, durante 2020 y motivado principalmente por la pandemia, el sector de la salud fue uno de los pocos que experimentó un incremento en la inversión en marketing y publicidad.
La crisis provocada por la pandemia ha afectado a la práctica totalidad de los sectores y esto se ha visto reflejado en la caída de inversión en publicidad y marketing. Una caída generalizada que llegó a ser del 18,1% en el año 2020 en medios controlados los datos de la agencia.
A pesar de estas malas cifras a nivel general, existen sectores y especialidades dentro del marketing que se han salvado de la crisis. Especialmente el sector de la salud y muy concretamente la inversión en marketing y publicidad que ha experimentado un incremento del 250% en los últimos meses.
Alvaro Canelo, CEO de MediaShark explica, «2021 será el año de la consolidación del marketing en el sector de la salud. Los nuevos hábitos de los consumidores y la necesidad de consumo de información a través del canal online y del medio exterior descubren al sector un canal que tienen que optimizar y para ello apuestan sus presupuestos de marketing en esta dirección».
Desde Mediashark salud no sólo se ha detectado un importante crecimiento en la inversión del marketing y publicidad en la salud sino que se prevé que durante los próximos 2 años esta tendencia siga aumentando hasta recuperar el terreno perdido durante la pandemia. 2022 será el año en el que las cifras de inversión vuelvan a estar donde estaban en 2019.
«El sector de la salud apuesta cada vez más por los formatos de exterior y digitales y ya en este primer trimestre de 2021 lidera la inversión publicitaria en este canal. Es un hecho no sólo en España sino a nivel mundial», explica el CEO de MediaShark.
Tendencias Health Marketing
Una de las tendencias que la pandemia ha impulsado es el refuerzo del ‘health marketing’ que consiste en aprovechar el conocimiento de las marcas y expertos de la salud para difundir información y promover el cuidado de la salud.
Los confinamientos y la propagación del coronavirus tuvo un efecto inmediato en los hábitos digitales. No sólo en compras y gestiones a través del canal online sino que el consumo de información se multiplicó por 10.
Según los datos de Mediashark Salud, los players del sector de la salud han puesto sus objetivos en el ‘health marketing’ y para ello han destinado una media del 75% de su presupuesto a realizar acciones de exterior en diferentes soportes como mobiliario urbano y autobuses y al canal online no sólo para posicionarse, crear contenido y mejorar su relación con los usuarios sino para apostar por este tipo de soportes asi como potenciar la gestión en redes sociales.
