El Festival Inspirational, cita anual del marketing y la publicidad digital organizado por el IAB Spain, congregó a miles de personas en el Círculo de Bellas Artes de Madrid para conocer las últimas novedades e innovaciones en el ámbito de la publicidad digital. El festival, organizado por la asociación IAB Spain, puso su broche final con la Gala de Entrega de Premios en la Noche Inspirational.
La séptima edición del Festival Inspirational se desarrolló durante los días 26 y 27 de noviembre y su programa se dividió entre conferencias plenarias y talleres de trabajo.
En las conferencias plenarias, o keynotes, participaron profesionales nacionales e internacionales de reconocido prestigio. Entre las ponencias más destacadas figura la intervención del argentino Fernando Vega Olmos,fundador y máximo responsable creativo de Picnic, con “Brand building by doing”. El discurso se basó en la importancia de poner en valor el “hacer” en contraposición al “contar”. Según Vega Olmos, “la relevancia de una marca es mucho mayor por lo que hace que por lo que dice”. Además el fundador de Picnic hizo una interesante comparación entre las marcas tradicionales y las marcas modernas, sobre la base de tres reflexiones. Por un lado, “una marca tradicional cuenta historias a través de las emociones, mientras que una marca moderna comparte un significado a través de las acciones”; por otro “las marcas tradicionales definen en torno a un lugar o posicionamiento, frente a las marcas modernas que construyen en torno a un objetivo o acción”; y en último lugar, “en las marcas tradicionales, la marca es la que define las experiencias, mientras que en el caso de las marcas modernas, la experiencia es la que define la marca, que debe crear productos que comuniquen por sí solos”.
Otra de las intervenciones más destacadas de Inspirational 2014 fue la conferencia de Alfonso González (Arena Media) y Almudena Román (ING Direct) bajo el titulo “Innovation talks”. Su charla verso sobre cómo han trasformado las tecnologías a la sociedad, no solo en el ámbito personal, sino también el empresarial. Los ponentes se propusieron trasladar al público una serie de claves para afrontar ese cambio. “La innovación esta desgastada, afecta a cualquier trabajo. Al final es lo que posibilita o garantiza la sostenibilidad de nuestros negocios. Por ello la capacidad de innovación es tan importante”, apuntaba González. Por su parte, Román explicaba que “lo importante es ser catalizadores del cambio, y eso pasa por explicar lo más transparentemente posible la información para compartirla de la forma más enriquecedora, aprovechando las nuevas tecnologías que hay disponibles”.
Talleres
Los workshops o talleres tuvieron un enfoque muy práctico para que sus asistentes pudieran mejorar el desarrollo de su actividad a partir de las innovaciones que presentaron los diferentes ponentes. Algunos de los más esperados fueron: “Oportunidades de la televisión conectada” con Paco Asensi (Endemol) y Pablo Varela (Fractal Media); “Historias de éxito: content marketing, de la teoría a la práctica” por Pedro Muñoz (Outbrain), Laura Sanz (Unidad Editorial) y Daniel Licari (Zadive); “Comunicando a través de las cosas”, de Ignasi Giró (Honest & Smile), o “Neruromarketing, una nueva perspectiva para entender al consumidor” a cargo de Cristina de Balanzó (Walnut Group) y Nuria Serrano (VCCP). Todos los talleres completaron el aforo y resultaron ser una de las actividades más atractivas del Inspirational 2014.
En el programa del Inspirational 2014 también se incluyeron novedades respecto a otros años, como los bloques temáticos, tres encuentros con profesionales referentes en start-ups, reconstrucción de la creatividad y el uso de la imagen. También las nuevas tecnologías tuvieron su espacio en el festival, con una muestra por parte de IAB Spain y Click Codes de las últimas novedades de Google Glass, Oculus Rift, impresoras 3D, escaparates digitales, etc.
Como gran broche final a estos dos días de marketing, publicidad y comunicación, tuvo lugar la “Noche Inspirational” y la entrega de los Premios Inspirational, otorgados por un jurado compuesto por importantes personalidades del sector presidido por el director general creativo de Ontwice, Adolfo González. Las campañas publicitarias más llamativas recibieron su reconocimiento por el trabajo y el talento de sus agencias.
Belén Jiménez
