DoubleVerify (DV) ha anunciado el lanzamiento de News Accelerator, un programa que servirá para alinear aún más la innovación en el desarrollo de productos de la compañía con las necesidades de la industria periodística y fomentará la inversión de los anunciantes en páginas de noticias y periodismo. Estará dirigido por Jack Marshall, procedente de editores como The Wall Street Journal o Digiday.
A través de este programa, DV fomentará las asociaciones y los circuitos de retroalimentación con docenas de publishers de noticias de todo el espectro de contenidos informativos, desde publicaciones regionales y especializadas hasta líderes mundiales de información, y educará al sector sobre la manera de equilibrar brand suitability con las valiosas oportunidades de creación de marca que ofrecen los contenidos informativos.
“Nuestro News Accelerator va más allá de las palabras: implica una inversión real en productos escalables y liderazgo de pensamiento. Esto permitirá a las marcas amplificar su voz de manera segura y adecuada para impulsar el rendimiento de la campaña al tiempo que apoya las principales noticias y el periodismo”, ha señalado Mark Zagorsky, CEO de DoubleVerify.
“Al trabajar en estrecha colaboración con los publishers, nos comprometemos a proporcionar a los anunciantes la tecnología, las herramientas y el conocimiento necesarios para respaldar de manera efectiva el contenido noticioso e interactuar con confianza con audiencias valiosas”, ha comentado por su parte Jack Marshall, nuevo head of news de DoubleVerify.
Las iniciativas de News Accelerator incluyen:
- News Plus: un segmento de noticias contextual que permite a los anunciantes acceder a contenido informativo evitando, al mismo tiempo, material potencialmente inseguro o que pueda afectar la reputación de su marca. News Plus incluye contenido de los sitios web con mayor tráfico de periódicos, radio, televisión y revistas que informan sobre eventos locales, nacionales e internacionales, y excluye el contenido que las marcas generalmente consideran inseguro.
- Controles de ‘suitability’ avanzados: DV está introduciendo controles de suitability adicionales, basados en los comentarios de los publishers de medios de comunicación y de las marcas. Estos permitirán a los anunciantes ajustar mejor sus configuraciones de brand suitability, ampliando así la escala de contenido informativo donde se congregan las audiencias interesadas y reduciendo el riesgo de bloqueo excesivo.
- Analíticas mejoradas: DV supervisará de forma proactiva los perfiles de los anunciantes para detectar índices de evasión superiores al promedio y los asesorará sobre los ajustes recomendados. Estas recomendaciones pueden incluir la eliminación de palabras clave demasiado restrictivas, la amplificación de las listas de inclusión y excepción y el ajuste de otras configuraciones de brand suitability.
- Nueva investigación sobre el valor de las noticias: en los próximos meses, DV publicará datos adicionales que muestran el valor de la publicidad junto con el contenido de noticias. Esta investigación destacará el impacto positivo de las noticias en la percepción de la marca y el rendimiento de las campañas, lo que proporcionará a los anunciantes información clave para ayudarlos a maximizar su inversión en medios de noticias y, al mismo tiempo, mantener el brand suitability de la marca.
