La campaña Discovery Canary Islands, el proyecto de Promotur (Turismo de Canarias) junto a Mediabrands Content Studio, Initiative y Atlantia, ha sido reconocido con el Gran premio al Mejor Branded Content de 2022, concedido durante la tarde-noche del 16 de marzo, en Branducers8, el evento que recoge las tendencias en branded content y que organiza de forma anual BCMA España.
La entrega de los Premios Anuales de Branded Content que entrega la BCMA cada año fue el broche final de la octava edición de Branducers, el evento creado hace algo más de diez años por After, y que en esta última edición ha contado también con el patrocinio de GroupM, Be a Lion y Xiaomi, y con el apoyo y la colaboración de Summer, Pernod Ricard, Casanova, Coca Cola, Estudios Quinto Nivel, Cursiva y Warner Bross.
Este año, el Gran Premio ha ido a parar a Promotur, por su campaña Discovery Canary Islands, un reality show de aventura por las islas lanzada en Rakuten TV, y desarrollado junto a Mediabrands Content Studio, Initiative y Atlantia. La acción de branded content de Turismo de Canarias también fue reconocida con el Premio a la Mejor Estrategia de Branded Content, y el Premio al Mejor Uso de los Medios en Branded Content.
El jurado, integrado por 16 profesionales y expertos de branded content y presidido por Cristina Barbosa, presidenta de Ogilvy España y de BCMA, ha sido el responsable de elegir a los ganadores entre los 139 casos inscritos en sus 12 categorías. En total, se han repartido 13 premios.
Así, además de la propuesta de Promotur, la campaña Muchoyo, de las organizaciones Zinkia, Aldeas Infantiles, EDUCO, Plan International Save the Children, UNICEF y World Vision, junto con Jorge Martínez, Arena Media, Collage, Hype y F33, fue reconocida con el Premio a la Mejor Idea Original de Branded Content. Se sumó una mención especial al Mejor Ecosistema de Colaboración en Branded Content 2022, una nueva categoría que valora la colaboración implementada entre marca y agentes para desarrollar el proyecto.
Hay tema, de Durex, Fuego Camina Conmigo y Arena Media, se llevó la segunda mención especial en la categoría de Mejor Branded content con Propósito del año.
En la categoría de Mejor Branded Content Audiovisual, el galardón cayó en Cruzcampo, Ogilvy, Dentsu, Hogarth y Carne al corte, por la campaña Bar El Mudo, mientras que el de Mejor Branded Content Editorial fue para El perro verde, la revista desarrollada por El perro verde y McCann Erickson. El premio a Mejor Branded Content Sonoro fue a manos de Suiza Turismo y El Extraordinario, por el podcast Blum.
La campaña Ni tan lejos ni tanto tiempo, realizado por el Comité español de ACNUR y Thinketers fue reconocido con el premio al Mejor Branded Content Experiencial, mientras que Solo asesinatos en Disney+, de Disney+, Darwin & Verne y Visual Noise se llevó el premio al Mejor Branded Content Digital Interactivo de 2022.
Por otro lado, el ganador de #05X10, el formato propio de BCMA en el que los socios presentan al sector cinco casos de éxito de branded content, contados en 10 minutos cada uno, ha caído este año en Biografías aún por escribir, de Ecoembes y Grace.
Mejor Branded Content Hispanoamericano
Otra de las novedades de la octava edición de los Premios BCMA ha sido la inclusión de la categoría Mejor Branded Content Hispanoamericano, que en su primera edición ha caído en manos de Grupo Modelo, Motion Content Group y EssenceMediacom por la campaña Reto Maestro Cervecero, un programa de tres capítulos lanzado en México para encontrar al mejor maestro cervecero del país.
Axel Aldana, creative futures director de EssenceMediacom México; Carlos Fernández, head of content de Motion México; y Álvaro Núñez, managing director de Motion Content Group Latam, agradecieron desde la distancia el que es un gran reconocimiento que sella la buena trayectoria de la agencia en el país, usando el poder de los contenidos y la planificación de audiencias para amplificar los resultados de las marcas.
