Dinamic Protein, nueva marca de proteína de Pascual estrena su primera campaña titulada ‘Vivir. Un deporte maravilloso’ en el que narra situaciones cotidianas como hacer la compra, jugar con los hijos o las tareas habituales del trabajo.
El objetivo de esta campaña desarrollada por la agencia El Ruso de Rocky es democratizar la proteína a un target más amplio para incrementar los momentos de su consumo, más allá de los gimnasios o los entrenamientos. “Con esta campaña queremos transmitir, a través del ingenio y el disfrute, que todos somos en el fondo deportistas porque las tareas habituales de nuestro día a día ya son un deporte maravilloso […]», explica Elena Terol, directora del negocio de Proteína de Pascual.
La campaña de Dinamic Protein cuenta con tres piezas de 20 segundos, una de ellas con repercusión en televisión desde junio hasta septiembre de 2024 y las demás como parte de un despliegue digital hasta finales de año.
Para Ángel Torres, director creativo ejecutivo y socio fundador El Ruso de Rocky, «esta marca da respuesta a un insight muy real: porque vivir requiere de tanta energía como un deporte de élite. Hemos querido retratar esta realidad con ingenio, con escenas con las que todos nos sentiremos identificados».
La marca de proteínas de Pascual ha diseñado una campaña 360º que contará con una amplia difusión en medios digitales, desde junio hasta finales de año, que se va a centrar en el target sport, los deportistas que buscan el máximo rendimiento y la mejor recuperación, con un plan de medios y una estrategia multiplataforma (Amazon, Youtube, etc.) con banners en las principales aplicaciones deportivas (Strava, Adidas, Nike, entre otras) y colaboraciones con creadores de contenido en TikTok e Instagram con audiencias de más de medio millón de seguidores.
Además, tendrá una campaña de exteriores para incrementar la notoriedad y potenciar el recuerdo de campaña; así como en los puntos de venta donde vestirán los lineales de color turquesa, de los principales retailers del país, con el objetivo de ganar visibilidad y desarrollar un nuevo lineal en ambiente, sin necesidad de frío.
Una amplia gama de productos
Esta campaña de comunicación 360º de Dinamic Protein sirve como punto de inflexión para el lanzamiento de una amplia gama de productos como una leche sin lactosa enriquecida con proteínas y bebida vegetal de soja y guisantes, ambas con la mayor cantidad de proteína por envase del mercado, 72g por litro, además de 8 vitaminas y minerales.
Por otro lado, Dinamic Protein ha lanzado dos batidos de 330ml: uno de cookies y otro de plátano con sabor a cacahuetes, que están orientados a consumidores que practican una vida saludable y equilibrada; con 25gr de proteínas, siete vitaminas y minerales, sin azúcares añadidos y 0% materia grasa; y también dos bebidas de 330ml: una de café y la otra de chocolate con sabor a avellanas. Así es como Pascual se adapta a las tendencias de los consumidores e irá ampliando su catálogo en los próximos meses.
