El laboratorio Daiichi-Sankyo, en colaboración con la Sociedad Española del Corazón y la Sociedad Española de Arteriosclerosis, ha lanzado una acción de street marketing para concienciar a la ciudadanía sobre el peligro que existe para la salud cardiovascular la acumulación de grasa en las arterias.
Con motivo del Día Europeo para la Prevención Cardiovascular, un grupo de personas disfrazadas de bolas de colesterol han colapsado algunas de las principales arterias de Madrid, intentando cortar el paso a todo aquel que pasease por el centro de la ciudad.
La acción, diseñada por la agencia VMLY&R Health y producido por La Boutique77, persigue alertar sobre el peligro de colapso de nuestro sistema circulatorio en caso de que el colesterol se acumule en nuestras arterias.
La turba de bolas inició su recorrido en la plaza de Callao para cruzar la Gran Vía a la carrera, viendo cómo más bolas se iban sumando hasta taponar finalmente la calle Fuencarral. Una vez que las bolas cortaban el paso y lograban captar la atención, se repartían flyers educativos para ayudar a mantener el colesterol en los niveles adecuados.
Según datos proporcionados por Daiichi-Sankyo, la enfermedad vascular aterosclerótica (EVA) es responsable de más de 4 millones de muertes al año en Europa y más de 119.000 en España, siendo en nuestro país la mayor causa de fallecimientos, por delante del cáncer. La prevención, explican, es clave para reducir las cifras de morbimortalidad, ya que solo un 25% de pacientes con EVA logra reducir el C-LDL a niveles que no le expongan riesgo de infarto.
Además de la acción de street marketing, se ha puesto en marcha una web, www.abrimospasoenEVA.com, en la que los usuarios podrán demostrar cuánto saben sobre riesgo cardiovascular a partir de un test de menos de dos minutos.
