Tommy Hilfiger ha confiado a la a empresa de publicidad digital de gran formato, Callao City Ligths, su última campaña para promocionar la nueva colección de relojes de la marca. Donde han hecho uso de una de las últimas novedades del medio exterior, la posibilidad de hacer retargeting de sus campañas.
Esto permite a la marca no solo repetir en mobile el impacto conseguido previamente con su acción en exterior sino además hacerlo dirigiéndose a su público objetivo.
La acción, protagonizada por la actriz y cantante estadounidense Zendaya, se emitió entre los pasados 16 y 22 de diciembre, al tiempo que se realizó una campaña de retargeting utilizando intersticials y vídeos prerroll.
La campaña de exterior y de retargeting mobile logró muy buenos resultados. Según informan a través de un comunicado, alcanzó un alto nivel de engagement: un CTR medio del intersticial del 0,90%, que supera la media del formato (que se sitúa en torno al 0,60%), y un VTR medio del vídeo del 86,07%, muy superior también a la media del formato (alrededor del 0,65%). En total, el vídeo fue visualizado por completo 137.854 veces, alcanzando un resultado de awareness muy elevado.
Y en lo que respecta al exterior, la campaña logró más de 2 millones de impactos totales, consiguiendo 1,1 millones de usuarios únicos, sobre una audiencia integrada por un 55% de mujeres y un 45% de hombres. En su mayoría, de más de 41 años de edad, residentes en la Comunidad de Madrid, y con un nivel socioeconómico medio (49%).
