Abordar las tendencias actuales de los formatos publicitarios, la figura creciente del planner en las agencias, así como las vías necesarias para la mejora de las licitaciones públicas de publicidad por parte de las administraciones públicas, han sido el eje central la nueva jornada del ciclo de encuentros “Republi”, llevada a cabo por la Asociación de Empresarios de la Publicidad de Sevilla (AEPS).
Esta nueva edición, englobada bajo el título de “El futuro de la gestión publicitaria: la confluencias de medios, agencias y administraciones públicas”, ha reunido a más de 60 participantes. Desde agencias asociadas de la AEPS hasta representantes de las áreas de los medios de comunicación y de administraciones públicas.
El evento celebrado en el Club Zaudín Golf tiene como objetivo contribuir a la modernización y avance del sector, en un momento clave a la par que difícil para el mundo de la comunicación y la publicidad. Por ello, en tres mesas redondas se ha reflexionado sobre la actualidad de los medios de comunicación así como la importancia de la figura del planner.
Multicanalidad
“Nuevos formatos publicitarios en los medios de comunicación” ha sido el tema de debate de la primera mesa redonda moderada por el periodista Andrés Mellado. De este modo, la digitalización de los canales se ha convertido en una pieza clave para favorecer el consumo.
El sector se enfrenta a un claro reto: saber adaptarse a los nuevos tiempos para conseguir ser atractivos a público y anunciantes. De ahí que los nuevos formatos dirigidos a los jóvenes, para generar interés en las marcas comerciales, es una de las metas de los medios. Además, desarrollar una estrategia digital aumenta la oferta de información y contenidos y, al mismo tiempo, el lector tiene más poder que nunca.
La multicanalidad es la finalidad de los medios. Por ello, en muchas ocasiones trabajan para potenciar su presencia en todos los canales. Sin embargo, desde el punto de vista comercial, la publicidad de los medios debe escuchar a sus clientes para conocer sus intereses y saber adaptarse con el servicio de las empresas y anunciantes. Generando, así, un win to win.
Transparencia
Una comunicación transparente de la administración pública es clave para poder conseguir los objetivos publicitarios con los distintos públicos a los que se dirige. De esta forma, surge el segundo coloquio: “Cómo asegurar la calidad en un contrato público de publicidad”.
La transparencia, marcas objetivos claros y la fluidez en las relaciones con los medios de comunicación y las agencias, se han convertido en tres pilares fundamentales. Del mismo modo, se debe seguir profundizando en los perfiles del sector, como el de los planners, y conseguir su integración en la gestión publicitaria para modernizar y conseguir que las administraciones públicas se adapten a los nuevos tiempos.
Planner
El planner puede ampliar la visión de públicos y medios y, además, ayudar a perfeccionar la inversión en la planificación de las acciones en los concursos públicos. Bajo esta premisa, se desarrolla la tercera mesa redonda: “La figura del planner de medios en la nueva publicidad”.
De esta forma, la figura del planners se ha convertido en un perfil necesario para profesionalizar la gestión pública, a través de la creación de un proceso de trabajo basado en una metodología.
