Enrique Arribas, presidente de la Asociación de Marketing de España (AMKT) y vp director de marca y marketing corporativo de Grupo Santander, analiza la evolución del marketing en España y su aportación al crecimiento de las empresas y de la economía del país, en este artículo, presente en el especial 60 Aniversario de IPMARK.
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El Marketing actual es cada vez más complicado.
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Cuando en la década de los sesenta comienza a andar IPMARK, lo hace también la disciplina del marketing y con ella, la aparición de nuevos profesionales en el seno de las empresas. Del paso del tiempo tampoco son ajenas las agencias de publicidad, afectadas a día de hoy, como el departamento de marketing, por la transformación digital.
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La startup madrileña es pionera en la tecnificación del canal de alojamientos turísticos para la creación de campañas de marketing experiencial.
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«¿En qué tipo de talento debería estar invirtiendo España si quiere estar en la Champions League de las economías globales dentro de unos años? Sin duda, todo apunta a la transformación digital de nuestra economía y a la formación en talentos preparados para afrontar este desafío. Sin alarmismo, podemos decir que tenemos motivos para reaccionar». Un artículo de Gerardo Iracheta, presidente de Sigma Dos, para IPMARK.
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Su nueva herramienta forma parte del conjunto de soluciones de Kantar Marketplace para identificar y optimizar nuevos conceptos de productos y servicios, incorporando ahora la sensibilidad de precio para el diseño de las estrategias de pricing.
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La actual CMO global de Diageo ha sido nombrada Global Marketer of the Year 2022, premio que concede la Federación Mundial de Anunciantes (WFA).
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A partir de este año, un 96,9% de encuestados señala que en sus hogares se van a llevar a cabo diferentes medidas de ahorro, como no gastar en caprichos o reducirlos al máximo (53,3%) y reducir el ocio en general (39,8%).
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La distribución busca mantener su cuota de mercado y mantener la competitividad en precio empujando la marca del distribuidor, que se ha incrementado en 3,1 puntos desde 2021 hasta llegar al 41,4% de cuota.
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IPMARK ha realizado un estudio, en colaboración de Appinio, para presentar una fotografía actualizada de la percepción que tienen los españoles acerca del sector de la publicidad y el marketing.
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Un 30% de profesionales del marketing en nuestro país confirma reducciones presupuestarias como uno de los mayores retos de cara a 2023.
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Grupo Calvo ha fichado a Jorge Alonso como nuevo director de marketing de la División Europa, cargo en el que sustituyea Martín Barbaresi, que ha asumido la dirección general de la División América tras más de 20 años trabajando en diferentes posiciones en la organización. Alonso procede de Bonduelle, donde liderado la dirección de marketing durante los últimos siete años.
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