Mayor optimismo entre los grandes anunciantes españoles
Un 72% de CMOs de las 200 grandes empresas españolas considera que los próximos seis meses serán iguales o mejores al primer semestre de 2023.
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Marketing
Cómo y dónde interactúan las nuevas generaciones con las marcas
«Estas nuevas generaciones de individuos Z y Alfa, integradas por jóvenes de hasta 25 años, suponen según el INE, más del 24% de la población española, casi 11,5 millones de personas hiperconectadas a través de diferentes dispositivos, con una alta adopción tecnológica y muy influenciados por sus padres», expone Hugo Saavedra, head of digital innovation and product de GroupM en este artículo exclusivo para IPMARK.
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Cupra, Gran Premio Nacional de Marketing de 2023
La marca de automoción Cupra se ha alzado con el Gran Premio Nacional de Marketing de la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing, organizados por la Asociación de Marketing de España (AMKT).
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Los seguros ayudan a elevar el valor emocional de los bancos
Aunque un 43% de clientes se han visto obligados a contratar un seguro, un 21% lo hizo porque le ofrecían más ventajas y un 10% porque confiaba en su entidad financiera.
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Lanzan la primera herramienta de ventas Retail por ubicación
La startup de investigación de mercados Algori ha lanzado The Store, una herramienta que permite a las marcas Retail conocer las ventas de su competencia y su cuota de mercado en un área determinada.
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Adiós a las llamadas ‘spam’ por parte de las operadoras
El próximo 29 de junio entra en vigor el artículo 66 de la Ley General de Telecomunicaciones, que señala la prohibición de las operadoras de realizar llamadas comerciales si no cuentan con el consentimiento del usuario.
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El consumidor omnicanal destina un 40% más a sus compras Retail
Los consumidores que utilizan una combinación de canales físico y digital dedican un 40% más al mes en sus compras Retail frente a aquellos que solo compran en tienda física.
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¿Qué es la segmentación psicográfica?
¿Deseas enfocar de manera detallada a tu público objetivo? Descubre por qué es importante incluir la segmentación psicográfica dentro de una segmentación de mercado.
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El consumidor, predispuesto a renunciar a la calidad por el precio
Un 62,1% de consumidores afirma que prefiere comprar un producto más económico que otro de mayor calidad. El precio incentiva también su regreso a una tienda.
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BBVA, Caser Residencial, i-DE Redes Eléctricas Inteligentes, Quirónsalud y VidaCaixa, ganadores de los Premios DEC
Además, el jurado concedió por unanimidad tres premios especiales: Mejor Directivo del Año, que recayó en José Ángel Preciados, CEO de Ilunion Hotels; Mejor Marca en CX, para Iberia, y Mejor Labor Periodística en CX, concedido a Juan Comas, director de ‘Sector ejecutivo’.
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La sostenibilidad corporativa, impulsada por el departamento de marketing
La puesta en marcha de acciones sostenibles en el departamento o el lanzamiento de productos y servicios sostenibles son algunas de las medidas por las que optan los CMOs. Son menos los profesionales que priorizan la comunicación de las acciones de sostenibilidad.
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«Puntos de arranque a la hora de medir el ROI», por Macarena Estévez
«Medir el Retorno de la Inversión (ROI) de las inversiones en marketing es como correr una carrera en una competición: la carrera es importante, pero casi lo es más la preparación que hayas hecho para la misma», empieza Macarena Estévez, fundadora de Círculo de Ingenio Analítico, en este artículo para IPMARK.
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