Adform lanza solución para aprovechar los IDs de primera y tercera parte
La plataforma permite segmentar, optimizar y medir campañas activadas con first-party IDs y third-party IDs.
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Marketing Digital
El dato, en el punto de mira de la futura norma de la Unión Europea
La Comisión Europea presentará a finales de febrero el borrador de la Data Act, una norma enfocada a convertir el dato en algo dúctil, portable y reutilizable. Sobre la DSA y la DMA, podrían aprobarse antes de julio.
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Pinterest activa una función de realidad aumentada para decoración del hogar
Try On permite a los usuarios de la plataforma visualizar los productos en realidad aumentada en sus hogares.
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‘Digital o la opacidad’, por Eduardo Madinaveitia
«En el mes de diciembre tuvo cierto eco un artículo de Bob Hoffman en la revista ‘Campaign’ en el que ponía de manifiesto uno de los problemas que arrastra desde hace tiempo la publicidad digital programática: la proliferación de intermediarios y de “capas tecnológicas”, unidas al fraude, hacen que la inversión que realmente llega al medio (y se traduce en publicidad con alguna posibilidad de ser vista por el potencial cliente) es un porcentaje muy pequeño de lo que paga el anunciante». Eduardo Madinaveitia, investigador de medios y consultor, no se muerde la lengua sobre la «opacidad en el mundo de la publicidad digital» en este artículo para IPMARK.
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LG busca impulsar su negocio publicitario con nuevas garantías en CTV
LG Ads Solutions, la división publicitaria del fabricante de televisores, lanza un programa que garantiza a los anunciantes no cobrar una campaña si esta no consigue sus objetivos de performance.
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Taboola lanza Homepage For You, nueva tecnología para personalizar los medios digitales
Esta solución de Taboola ayuda a los soportes a planificar y optimizar sus contenidos editoriales, además de aumentar el número de lectores y suscripciones.
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Las compañías podrán perder un 25% de la data si no adaptan su privacidad
A pesar de las tendencias emergentes de cara a 2022, las empresas deben centrarse en adaptar su actividad digital ante el nuevo escenario de la privacidad.
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Google probará en el primer semestre el retargeting para un Chrome sin cookies
Google comenzará las pruebas de origen de FLEDGE durante el primer semestre de 2022. Periodo en el que también se realizarán las de Topics y la API de atribución.
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Diez marcas participarán en el primer evento de compras en vivo Love Shopping Day
Lush, Colvin, Cocunat, La corsetera, David Locco, Amantis, Menorquinas Popa, Mipelazo, Patasbox y Feten realizarán shows de 20 minutos cada una el próximo 10 de febrero.
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La Comisión de Seguimiento de la Medición de Audiencias Digitales y GfK acuerdan una auditoría del panel
Ante los primeros datos publicados por GfK DAM a sus clientes, como medidor recomendado por la industria publicitaria, la Comisión de Seguimiento constituida en Comisión Permanente para el análisis del control y seguimiento de todos los compromisos establecidos, integrada por la aea, AIMC e IAB Spain, ha acordado juntamente con GfK, el establecimiento de una auditoría del panel que da soporte a su herramienta.
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Google, ante el reto de la privacidad, cambia FLoC por Topics
La nueva API desarrollada por los ingenieros de Google dentro de Privacy Sandbox ha sido planteada en función de los comentarios recogidos por la compañía durante las pruebas de origen de FLoC en 2021, lo que ha dado lugar a una solución que, explican, garantiza la privacidad de los usuarios.
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Cinco tendencias del marketing digital en 2022
El marketing no para de evolucionar, para este 2022 las nuevas tendencias van más allá de la imaginación, valiéndose de herramientas que todos usamos.
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