El español Javier Oliván, nuevo director de operaciones de Meta
Oliván sustituye en el puesto a la que fuera durante los últimos 14 años mano derecha de Mark Zuckerberg, Sheryl Sandberg.
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Marketing Digital
Consumo regulará las recompensas aleatorias de los videojuegos
El ministro de Consumo, Alberto Garzón, ha informado que su departamento lanzará una nueva ley, “pionera en Europa”, que regulará las llamadas loot boxes o cajas botín de los videojuegos.
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Javier Oliete (Acceleration): “En el ecosistema MarTech no es posible ser technology agnostic”
GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, anunciaba el pasado abril el despegue en España de Acceleration, su unidad de consultoría digital y tecnológica. “En la actualidad, Acceleration es el partner de Google más grande del mundo, y tiene como misión acompañar a soportes y anunciantes en su transformación de negocio basada en datos de cliente”, señala Javier Oliete, managing director de la consultora. También destaca en esta entrevista el alto nivel de las empresas españolas en la utilización de tecnología MarTech (en concreto del Stack de Google). Aunque, advierte, queda mucho trabajo de evangelización.
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Yahoo se asocia con Hivestack para avanzar en DOOH programático
Con este acuerdo, el DSP de Yahoo se integrará en el SSP de Hivestack, lo que permitirá a Yahoo y a sus clientes acceder al inventario DOOH de la segunda, con pujas en tiempo real.
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Taboola adquiere Gravity R&D, especializada en personalización basada en ciencia de datos
Gravity R&D tiene a día de hoy clientes en más de 20 países e impulsa más de 35.000 millones de recomendaciones mensuales para compañías de diversa índole.
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Nieves Beas (Mindshare): «La campaña de marketing digital más eficaz para mi marca»
«El sector belleza está muy presente en algunas plataformas como Youtube, Tik Tok o Instagram, donde las marcas están consiguiendo multiplicar sus ventas e incluso agotar su stock, a la vez que aumentan su capacidad de interactuación con sus audiencias, brindando experiencias inmersivas y creando comunidades virtuales». Un artículo de Nieves Beas, director client leadership de Mindshare
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El análisis y la interpretación de los datos incrementa la eficacia de las campañas
Ser una empresa especializada en data driven, permite planificar campañas publicitarias que cubren todo el recorrido de compra.
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Preparados para el cambio
“Tenemos que pensar más allá de la data que podemos conseguir y centrarnos en la data que podemos crear”, asegura Alberto Lago, ‘audience planner’ de The & Partnership, en este artículo.
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NFT o el alma de los mundos virtuales
“El gran reto ahora es entender estos nuevos mundos hiperconectados y analizar el punto de madurez en el que se encuentran las marcas para dar o no el salto”, cuenta Gema de Los Ríos, ‘partner client leadership’ de Mindshare Spain, en este artículo.
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Yago Castillo pone en marcha YakYak Smart Capital, inversión y marketing para startups
La compañía de Yago Castillo YakYak Marketing Solutions amplía sus áreas de negocio y evoluciona hacia un modelo disruptivo e innovador de inversión del ecosistema startup. YakYak Smart Capital pone el foco en las empresas emergentes tecnológicas españolas aportándoles un capital indispensable para su crecimiento. Además de la inversión, YakYak propone un modelo de colaboración con la participada que pasa por desarrollar su área de marketing, aumentando sus ventas a través de branding y performance.
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YSL Beauty estrena el testeo virtual en formatos digitales ‘paid media’
La marca de L’Oréal ha lanzado una campaña digital para promocionar su nueva máscara de pestañas, permitiendo al usuario probar el producto en realidad aumentada.
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EE.UU plantea dividir las empresas de publicidad programática
El borrador presentado establece que ninguna compañía con más de 20.000 millones de dólares en ingresos por publicidad digital puede ser propietaria de una plataforma exchange si también es propietaria de una plataforma del lado de la demanda (DSP) o de una del lado del vendedor (SSP).
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