CaixaBank (2,67%), O2 (2,03%) y Repsol (1,93%) han liderado la inversión publicitaria digital en julio y agosto, como recoge el último informe de Arce Media. En total, estos dos meses se lanzaron 41.962 creatividades elaboradas por 8.639 marcas.
Tras Repsol, la partida digital estuvo liderada por Renfe (1,52%), Alcampo (1,52%), Iberdrola (1,52%), IQOS (1,50%), KIA (1,40%), El Corte Inglés (1,28%) y Movistar (0,17%). Las compañías optaron la mayoría por ejecutar sus activaciones en YouTube (16,17%). A cierta distancia, la cabecera Marca, con el 8,07%; y AS, con el 5,30%. El top 5 cierra con El País (5,0%) y El Mundo (3,64%).
El 72,2% de la publicidad digital lanzada estos meses ha sido directa, mientras que el resto, el 27,28%, programática. Acerca del tipo, el 70,74% fue display y el 29,26% vídeo.
Principales sectores
El principal sector ha sido Servicios Públicos y Privados, con 1.737 marcas y 5.473 creatividades lanzadas en canales digitales en julio y agosto. Distribución y Restauración, en segundo lugar, con 1.358 marcas y 8.434 creatividades, industria que cae del primer puesto registrado en junio. La lista sigue con Transporte, Viajes y Turismo, con 633 marcas y 3.064 creatividades activadas en el periodo analizado.
