Caída histórica del consumo televisivo en 2021 - GECA

Caída histórica del consumo televisivo en 2021, el más bajo desde 1993

La audiencia media del año pasado ha sido de 6.546.000 de espectadores, un 10,56% menos que 2020 y un 2,90% menos que 2019.  

Geca ha presentado su balance anual de audiencias en televisión en 2021, con datos de Kantar, en el que destacan la caída histórica del consumo televisivo durante el año pasado, con 206 minutos, la cifra más baja desde 1993 (204 minutos). La anterior más reducida, la de 1992, con 192 minutos. 

La audiencia media de 2021 ha sido de 6.546 millones de espectadores, un 10,56% menos que 2020 y un 2,90% menos que 2019. De hecho, la cifra del año pasado es la más baja desde el año 2007 (6.502.000), según datos de la evolución histórica anual del consumo televisivo en minutos y de audiencia media de Geca.

Todos los targets reducen su consumo

Después de elevados índices de consumo en 2020 debido al confinamiento y diferentes restricciones en España, el año pasado los ciudadanos han pasado menos tiempo frente al televisor, alcanzando mínimos históricos. Todos los targets han reducido su tiempo de media en 2021, destacando los niños de entre 4 y 12 años, con un descenso del consumo de 32 minutos ; los adultos de entre 45 y 64 años, de 32 minutos, respecto a los datos de hace dos ejercicios. Los mayores de 65 años siguen liderando el consumo de este medio, a pesar de bajar 19 minutos.

Los espectadores con plataformas de pago (OTTs) han reducido su consumo diario de televisión lineal en 19 minutos durante el año pasado, frente a los siete minutos menos de media de los que no tienen inscripción. 

Telecinco, la cadena de la década 

Por cadenas, Telecinco se posiciona, por décimo año consecutivo, como canal líder en los hogares españoles, con un share anual del 14,9% (+0,3 puntos porcentuales respecto a 2020), a pesar de perder el trono tres meses del ejercicio anterior. De hecho, ha registrado su mejor cuota anual desde el 2009 (15,1%). Le sigue, de cerca, Antena 3, con un share del 13,8% (+2 pp), que también ha registrado su mejor cuota desde 2009 (14,7%). 

En tercera posición, La 1, con un share de 8,8% en 2021 (-0,6 pp); La Sexta, con 6,4% (-0,6 pp); Cuatro, con 5,3% (-0,1 pp); La 2, con 2,9% (+0,1 pp); Nova, con 2,4% (-0,1 pp); FDF, con 2,4% (-0,2 pp); Trece, con 2,2% (0,1 pp) y Energy, con 2,1% (-0,2 pp), cierran el Top 10 de share de las cadenas nacionales en abierto. El informe de Geca destaca que La 1 ha bajado en 2021 por primera vez del 9%, lo que supone su mínimo anual histórico, mientras que La 2 ha recogido su mejor share desde 2010 (3,1%). 

Por su parte, las autonómicas públicas (share de 8,1%;+0,1 pp respecto a 2020) han crecido ligeramente en 2021, y han conseguido su cuota más alta desde 2013 (8,5%).

Atresmedia pisa los talones a Mediaset

Por grupos, Mediaset España ha vuelto a liderar la cuota de pantalla, con el 28,2%, a pesar de registrar una caída de 0,2 pp respecto al 2020. Atresmedia, en cambio, ha aumentado un 2% su cuota, hasta el 27,3%. RTVE, con el 14,5%, ha reducido su cuota nueve décimas, consecuencias de las bajadas de audiencia de La 1 (-0,6) y de Clan (-0,4).

Y, finalmente, acerca del contenido, el deporte en abierto ha copado los primeros puestos del ranking de los programas más vistos en 2021 con la ‘Eurocopa’ (Telecinco), la ‘Copa del Rey’ n(Telecinco) y la ‘UEFA Nations League’ al frente.