El consumo de televisión durante 2021 en España

El 68,1% de los españoles consume plataformas de pago (+12,3% que 2020)

En 2021, se han anunciado en televisión alrededor de 4.000 anunciantes en España, con P&G a la cabeza, nuevamente.

La pandemia del coronavirus ha impulsado el consumo de televisión en 2021, aunque a menor medida que en 2020 cuando entró en vigor el estado de alarma y el confinamiento. El consumo medio diario de TV en abierto ha sido de 203 minutos de media, alrededor de 3,4 horas, un 11,7% menos respecto a los resultados de 2020 y del 2,9%, frente a los de 2019.

El responsable de las compras del hogar, conocido como RCH, ha sumado un total de 266 minutos frente al televisor, un 9,5% menos que en 2020 y un -2,9% que 2019, según datos extraídos del Informe Anual de TV 2021 de Ymedia Wink iProspect con los datos de consumo, evolución de las audiencias y claves publicitarias del medio televisivo. Por su parte, los mayores de 65 años han consumido de media 352 minutos, casi seis horas al día.

Los jóvenes, de entre 13 y 24 años, han dedicado alrededor de 78 minutos a ver la televisión en 2021, mientras que los niños de entre 4 y 12, han alcanzado los 86 minutos. Al analizar todos los meses, enero fue el mes que ha obtenido mayores cifras de consumo en 2021 en todos los segmentos de edad, con 250 minutos de media entre los mayores de 4 años.

Este 2021 se ha mantenido la tendencia creciente de la digitalización televisiva que se lleva observando en los últimos años y que ya alcanza el 68,1% de la población, frente al 55,8% de 2020; el 50,5% de 2019; el 43,5% de 2018; el 33,4% de 2017 y el 29,5% de 2016. De hecho, las personas mayores de 16 años suscrita a estas plataformas ha crecido un 12,3% frente a los datos de 2020, el porcentaje más alto desde 2016.

Netflix, principal plataforma de pago

La plataforma de streaming con mayor número de suscriptores sigue siendo Netflix, con un 50,7% de la población mayor de 16 años. Le sigue Amazon Prime Video, con un 31,5%, Movistar+, con un 20,5%; HBO, con un 14,6%; Disney+, con un 11,9%; Vodafone TV, con un 6,6%; Orange TV, con un 5,5%; DAZN, con un 4,0%; Rakuten TV, con un 2,1% y Filmin, con un 1,8%. 

Telecinco lidera las audiencias por décimo año consecutivo

En cuanto a la evolución de las cadenas de televisión en el total día durante 2021, Telecinco ha cerrado el año como la opción preferida de la audiencia, con un 14,9% de cuota de pantalla (+5 puntos porcentuales respecto a 2020) y mantiene el liderazgo durante la última década de forma consecutiva. Por su parte, Antena 3 ha alcanzado cuota del 13,9%, con una subida del 2 puntos porcentuales. Ambas cadenas son las únicas que suben de las generalistas, ya que el resto han obtenido resultados negativos de niveles de audiencia. En concreto, La 1 (-0,5), La Sexta (-0,6) o Cuatro (0,2).

En el ranking de programas más vistos, el fútbol vuelve a ser protagonista principal y ocupa las dos primeras posiciones. La tanda de penaltis de la semifinal de la Eurocopa que enfrentó a la Selección Española con Italia alcanzó en Telecinco una cuota del 70,3% y una audiencia media de 13.253.000 espectadores. El segundo programa más visto fue la prórroga de ese partido, con una cuota de 66,9% y 12.618.000 espectadores. Completan el podio las votaciones de Eurovisión, que congregaron a 4.288.000 personas en La 1 con una cuota del 34,2%.

El número de GRPs ha crecido un 1,5%

En el mercado publicitario, la evolución de la presión ha sido dispar durante los 12 meses del ejercicio. No obstante, el número de GRPs ha aumentado ligeramente en 2021 frente al 2020 (+1,5%). Frente al 2019, el descenso ha sido de un -4,1%. En total, se han contabilizado 2.182.570 GRPs a 20”.

P&G, de nuevo, el anunciante más activo

En ranking de anunciantes más activos está liderado, de nuevo, por Procter & Gamble (P&G), con 66.193 GRPs, con un -4% respecto al año anterior. Galería del Coleccionista repite en la segunda posición con 46.580 y un -27%, mientras que L’Oreal España también mantiene la tercera plaza con 35.698 GRPs y -8%. En total, se han anunciado en TV en este periodo alrededor de 4.000 anunciantes.

Se han anunciado en TV en este periodo alrededor de 4.000 anunciantes

Por sectores, Distribución y Restauración (con Amazon y Lidl entre los anunciantes más activos) ha subido a la primera plaza en 2021 con el 18,2% de cuota de GRPs (+3 puntos porcentuales vs.2020) y desplaza a la segunda posición a Alimentación, que mantiene prácticamente la misma cuota del total de GRPS (15,4%). Belleza e Higiene repite en la tercera posición con 10,9% de cuota.