Pues aquí estamos, diciembre de 2021. Justo unos días después de celebrar los 10 años de nuestro evento estrella en la BCMA, Branducers. Conforme estaba repasando el vídeo del aniversario pensaba: ”10 años ya, lo que ha llovido”. Al mismo tiempo, este año es el noveno de la plataforma de branded content de Vodafone Yu. Podemos decir, de manera cuantitativa, que una disciplina que crece de manera sostenida durante los últimos 10 años es un activo de comunicación que viene para quedarse, y aún más, para formar parte relevante de los planes de marketing de las marcas.
También pensando en este año, con todo lo que hemos visto, sabemos que no solo es una disciplina que viene para quedarse, sino que viene para cambiar la forma que tenemos de construir y desarrollar marcas. Los avances que hemos podido disfrutar este 2021 no son más que la respuesta a los años previos de trabajo, de prueba y error, de conocimiento y formación de muchos profesionales y de una labor sólida de la Asociación. Este año no hemos parado y hemos seguido aportando al mercado inspiración, guía y consejo desde muchos planos. La energía altruista de los que componen la Asociación es increíble; soy terriblemente afortunada de presenciarlo y estoy responsabilizada de potenciarlo.
Una disciplina que crece de manera sostenida durante los últimos 10 años es un activo de comunicación que viene para quedarse, y aún más, para formar parte relevante de los planes de marketing de las marcas.
Y es que hemos visto increíbles trabajos de planning estratégico, brillantes estrategias, mejores ideas, formatos innovadores y producciones impecables. Incluso hemos visto avances en la medición y la monetización de estos activos.
El branded content está mejor que nunca y este periodo tan devastador en muchos aspectos, solo ha hecho reforzar su rol como la mejor plataforma para construir la percepción de una marca. Cuando la marca tiene que tomar una posición social, cuando tiene que escuchar las necesidades de una sociedad en sufrimiento y responder a ella, el contenido es la mejor herramienta. El BC es donde la marca proyecta su mayor generosidad porque decide, en vez de interrumpir al espectador, aportar contenido de valor para que lo elija libremente. Y para ello decide ser de utilidad, entretener, formar o contribuir a cambios sociales positivos. Y esto, sin duda, es de los aportes más generosos que una marca puede tener en el entorno publicitario
Un antes y un después
Me gustaría destacar algunos trabajos que este año han marcado un antes y un después en esta disciplina:
- Posiblemente el caso más sorprendente del año. El Unboxing de Netflix y Playstation protagonizado por Ibai. La manera en la que la agencia y la productora trabajaron para llevar la esencia de Netflix a PS y viceversa es absolutamente brillante. Si a esto le añadimos, lo que posiblemente es el mejor trabajo de producción de este año, tenemos una acción redonda. Jaume Balaguero realizó una película de terror en directo donde todo podía ir mal y todo fue increíblemente bien, dejándonos a todos con la boca abierta. Un nuevo género: la ficción, un nuevo formato: el streaming en directo, y una nueva forma de cruzar dos marcas.
- También hemos visto como una marca super funcional como es Wallapop apuesta por un tema valiente. La transición en las personas trans. Y como se hace eco de este tema y de las dificultades por las que pasa este colectivo en uno de los momentos más complicados de su vida. La integración del producto cuando la protagonista cambia los artículos de su vida anterior a la transición es brillante. Valentía en el tema, excelencia en la ejecución, certera inclusión de la marca y el producto.
- Otro trabajo destacadísimo es la plataforma creada por Finish para concienciar sobre la escasez del agua e invitar a la población al ahorro de este bien escaso. Cómo unen al lanzamiento de sus nuevas pastillas para lavavajillas este mensaje medioambiental es increíble. Contribuyen al ahorro de agua desde el producto. Cuando nos preguntamos si el BC es para todas las marcas, la respuesta es sí: siempre que esté tan bien pensado y ejecutado de esta forma, teniendo el producto en el corazón de la propuesta y siendo coherente con el contenido y legítimo
Por otro lado, este año hemos visto al BC ser protagonista en muchas áreas. Han nacido escuelas de negocios especializadas como la MCS y casi todos los másteres de digital tienen incluido un módulo o clases dedicadas a explicar y educar en esta disciplina. Se ha abierto una nueva categoría en los EFI de BC, con trabajos premiados que indican que es una disciplina eficaz y por último se ha abierto otra categoría en los premios nacionales de la creatividad de Club de Creativos.
Juzguen ustedes si el título de este artículo hace honor a la verdad…
