Ocho de cada 10 españoles comprará algún producto ya sea online o en tienda física durante el Black Friday. Según el Estudio “Hábitos de Compra en España Black Friday 2020” de la consultora en marketplaces Tandem, que confirma que la situación del COVID ha aumentado la intención de compra con respecto al ejercicio anterior.
Debido al Covid el 71% de los españoles se inclina por hacer sus compras exclusivamente online y un 13% adicional lo haga online tras verlo en la tienda física, siendo una minoría, el 9% la que tiene previsto comprar solamente en tienda física.
Este 2020 cobran peso los artículos de belleza y deporte que se suman a una de las categorías estrella como moda tal y como ocurría en años anteriores. En este 2020, serán las mujeres, un 70% las que comprarán más artículos de Retail. En general, los españoles invertirán en Moda (58%) y Belleza y cuidado personal (30%) y Deportes (25%).
Amazón, AliExpress y El Corte Inglés
Dentro del consumo online hay una clara supremacía de intención de compra de los usuarios por los marketplaces (83,75%) frente a las webs corporativas e eCommerces propios (53%). Amazon se sitúa como el rey,escogido porel 93% de los compradores online -seguido a distancia por Aliexpress, El Corte Inglés y eBay– el principal motivo para comprar en estas plataformas llamadas marketplaces es el precio aunque también se valora la variedad de productos.
El estudio también desvela que los hombres gastarán algo más que las mujeres con un gasto medio de 175€ por persona y 7 de cada 10 solamente picarán en ofertas que sean superiores al 20% de descuento sobre el precio habitual, y el 59% tiene previsto gastar más, o un importe similar, en esta fecha que en Navidades.
En el Black Friday de la era COVID, los principales motivos de compra online son para más del 60% encontrar la mejor oferta sobre productos previamente identificados, ya al menos el 41% espera que llegue este día y el 35% tiene previsto comprar productos especialmente caros.
Aumenta el número de compras, pero disminuye el presupuesto
El informe Pink Friday realizado por Bnext con los datos de sus más de 350.000 usuarios en España, confirma que el número de compras en España aumentará en un 18% en comparación con los datos de 2019.
Sin embargo, y a pesar de que los datos demuestran que se incrementarán las transacciones durante el viernes negro, el gasto medio en cada una de ellas y el gasto medio total por consumidor será menor que en años anteriores.
Las tendencias de gasto analizadas por Bnext con anterioridad se mantienen y se reduce el presupuesto de los españoles en compras. Durante este Black Friday de crisis sanitaria y económica, los consumidores en España reducirán sus presupuestos totales en un 4,2%. Mientras que en 2019 el gasto medio por español durante los descuentos del viernes negro era de 72€, este año el presupuesto medio individual disminuye hasta los 69€.
También desciende el presupuesto medio por cada compra realizada. Esta reducción es mayor y alcanza el 13,8%. En 2020, se realizarán más compras, pero el gasto medio en cada una de ellas será de 25€, frente a los 29€ que destinaban los españoles en 2019.
