Atresmedia Publicidad ha elegido a la compañía de medición Smartme Analytics para integrarse en la herramienta Real Time de Kantar con la que trabaja para ofrecer resultados de campaña a los anunciantes de El Hormiguero.
Según explican desde la firma de medición, esta integración permite a la compañía audiovisual ofrecer a los anunciantes del programa presentado por Pablo Motos datos diarios, más precisos, sobre la notoriedad de sus anuncios.
Gracias a la tecnología de observación single-source y basada en personas de Smartme Analytics se mide el rendimiento de las campañas y se corrobora la notoriedad entre los realmente impactados por cada anuncio en El Hormiguero.
En concreto, mediante la conocida metodología ACR (Audio Content Recognition), la compañía compara en tiempo real la exposición a los distintos medios por parte de los panelistas, consiguiendo así saber qué panelistas están realmente viendo El Hormiguero y los anuncios en el programa durante la emisión.
Una vez detectados los panelistas expuestos a la publicidad, se les envía una encuesta en un breve espacio de tiempo para conocer rápidamente el grado de recuerdo de los anunciantes y de las marcas que se han emitido en dichos bloques publicitarios. Este breve lapso de tiempo entre el impacto y la respuesta a los realmente expuestos permite un alto grado de precisión en las respuestas, explican.
