El grupo de comunicación Atresmedia y la empresa tecnológica The Trade Desk han cerrado una colaboración estratégica para integrar, por primera vez en España, la publicidad programática en la televisión lineal.
Ambas compañías han lanzado ‘AtresDesk’, la primera plataforma de demanda (DSP) con acceso en la televisión lineal en España, que permite la compra de espacio publicitario digital en el inventario de contenido premium de Atresmedia, a través de subastas en tiempo real. ‘AtresDesk’ permitirá a agencias y anunciantes nuevas formas de acceso al inventario de la televisión lineal y maximizar el alcance de sus campañas.
Este lanzamiento con Atresmedia “representa un importante paso hacia la integración del mundo más tradicional de la televisión lineal con la innovación de la publicidad programática”, ha indicado la directora general de The Trade Desk en España, Natalia Papiol.
Por su parte, el director general de Atresmedia Publicidad, José Miguel García, ha señalado que “el acuerdo va a permitir poner al alcance de sus clientes inventario premium, profesional y brandsafe de máximo alcance”.
Desde la compañía, apuestan por la “innovación, la digitalización, la automatización y por vincular a nuestros anunciantes con nuestros contenidos de calidad”.
