El Atlético de Madrid lanza una nueva campaña basada en el respeto hacia los equipos rivales con la finalidad de demostrar que es más que un club de fútbol. La campaña, desarrollada por la agencia Sra. Rushmore, se centra en la historia de un taxista, quién de manera amable ayuda a un hombre mayor desorientado llevándole hasta la puerta de su casa. Durante el trayecto, el conductor descubre que su pasajero es un fiel seguidor del Atlético de Madrid, un equipo contrario al suyo, pero aún así decide empatizar con él y consigue que se encuentre lo más cómodo posible.
Así nace Taxi, una campaña centrada en la necesidad por demostrar a los espectadores que la calidad humana y la empatía pesan más que las diferencias deportivas. También recoge el mensaje que el respeto por los que no tienen los mismos gustos es igual de importante que la lealtad a un equipo de fútbol. El spot que tiene presencia digital es un homenaje a los aficionados al Atlético de Madrid, pero no sólo en el deporte, sino también en la vida cotidiana demostrando los valores del club rojiblanco, los mismos que trascienden todo tipo de rivalidades deportivas.
