Digital se ha posicionado como el medio con mayor cobertura diaria. En 2023, su cuota alcanza el 87,4% de la población, un 1,5% más que hace un año. Aunque no es el que más crece. Este título lo ostentan las Revistas, cuyas ediciones impresa y digital han logrado una cobertura diaria del 26% (+3,8%), seguida de Exterior, con un 79,5% (+2,6%) y Cine, con una cobertura del 4,9% (+2,4%).
Habituado a ser el medio rey, la televisión ha perdido en este último año 2 puntos porcentuales de cobertura diaria, según datos del informe anual de Dentsu sobre el consumo de medios. La televisión logra alcanzar al día al 75,3% de la población frente al 77,3% de hace un año, y es superada por Exterior, con una audiencia diaria del 79,5%.
No obstante, pese a que se ha producido una fragmentación del tiempo de consumo a favor de los canales digitales, la televisión se mantiene como el segundo medio con mayor tiempo diario, registrando 191 minutos. De cara a 2024, esta cifra se prevé que aumente hasta los 196 minutos, para volver a caer hasta los 187 minutos en 2025.
El tiempo que pasan los usuarios en medios digitales seguirá en aumentó en el próximo año. Con 277 minutos en 2023 (+22,7% respecto a 2022), desde Dentsu estiman que esta cifra aumente hasta los 306 minutos en 2024 y alcance los 327 en 2025. Continuarán atesorando el menor tiempo de consumo, Diarios y Suplementos y Dominicales, con 34 minutos cada uno, y Revistas, con 76 minutos.
Respecto al consumo de contenido audiovisual, se ha superado las 4 horas y 47 minutos diarios entre los mayores de 18 años en octubre, mes en el que se dedicaron 41 minutos a las plataformas OTT y a las de pago. La mayor parte de este consumo se registra en los medios de Atresmedia, con un 18,5%, seguida de Mediaset (16,5%) y las OTT y otras plataformas de pago (14,2%).
Continúa acaparando parte del consumo de televisión la generación baby boom, que pasa más de 5 horas al día (-1%), seguido de los responsables de compra del hogar, quienes suman un total de 231 minutos (-5%), lo que supone más de 4 horas diarias ante la pequeña pantalla. Los que menos tiempos pasan delante del televisor son la generación millenial, con 90 minutos (-14%) y la generación Zeta, con 63 minutos (-10%).
Menos GRPs en televisión
En este 2023 también se ha reducido la presión publicitaria del medio Televisión. Según los datos recogidos por el grupo de medios, se cuantifica hasta noviembre un descenso del 9% respecto a 2022. Octubre fue el mes en el que se registró el mayor número de GRPs a 20 segundos, con un total de 182.111. Le sigue noviembre, con 172.339.
En el lado opuesto, agosto con 108.704 GRPs frente a los 119.792 de hace un año, y febrero, con 126.949, en comparación con los 156.848 lanzados en 2022.
En la TV Tradicional, según la herramienta AV Frame© de Dentsu, el spot con mayor ratio recuerdo / presión acumulada de 420 anuncios analizados fue el de MásMóvil durante la campaña de julio, con un 64,0% de reconocimiento. En cuanto al spot con mejor cifra de recuerdo publicitario del año, fue el de Gallina Blanca (Caldo Paella Fácil de Marisco) con un 72,4%.
Mientras que Ikea logró el mayor recuerdo publicitario en Digital, con un 60% de reconocimiento publicitario y el de mejor recuerdo de los 176 analizados por la herramienta de Dentsu.
