Con el objetivo de afrontar la pérdida de señal derivada de la retirada de la cookie de terceros en navegadores – y del identificador de dispositivo en iOS y Android-, Amazon podría estar trabajando en una serie de herramientas, al estilo del Privacy Sandbox de Google, para ayudar a agencias y anunciantes a segmentar y medir publicidad digital personalizada.
El proyecto se conoce de manera interna como ID++ y se ha hecho público gracias a la publicación de una oferta de empleo por parte de la firma estadounidense en la que buscaba incorporar a más ingenieros de ad-tech que se sumaran al equipo encargado del mismo.
La oferta de empleo fue retirada, sin embargo, poco tiempo después de ser identificada por el medio estadounidense Ad Age, aunque confirmada por la propia compañía a la cabecera. “Esto es un equipo de proyecto interno que está desarrollando un rango de soluciones de personalización contextual y modelado”, han explicado.
“El objetivo del programa ID++ no es solo sostener el negocio publicitario [de Amazon] a medida que se despliegan los cambios de identidad a nivel industria, sino también medir las oportunidades para posicionar a Amazon como líder en ad-tech”, señalaban en la oferta de empleo.
Un ejecutivo de ad-tech de una de las empresas con las que trabaja Amazon ha confirmado al medio estadounidense el proyecto, ya que la empresa que dirige Andy Jassy había estado reuniéndose con sus partners para informarles sobre el mismo.
Según el ejecutivo, este proyecto persigue encontrar las soluciones que permitan a su DSP compensar la pérdida de señal por la retirada de la cookie de terceros. Y aunque se denomine ID++, no se contempla el desarrollo de un identificador único al estilo de los desarrollados por The Trade Desk, ID5 o Lotame.
Amazon ya ha realizado avances públicos en esta línea, tal y como recordó Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP en el congreso de liderazgo de IAB, impulsando por ejemplo la colaboración entre anunciantes y editores con la compartición de datos en entornos seguros (data clean room).
