La Asociación Interprofesional de Limón y Pomelo, Ailimpo, ha elegido a Serviceplan España para llevar a cabo los dos programas de promoción del limón y pomelo en el mercado europeo de España, Francia y Alemania, en los entornos B2C y B2B. Contará con un presupuesto de 3 millones de euros para el periodo 2024-2026.
En B2C, la agencia desarrollará programas de información y promoción destinados a aumentar el consumo de frutas y hortalizas frescas en el mercado interior en el contexto de unas prácticas alimentarias equilibradas y saludables, en España y Alemania. Este proyecto forma parte del marco ‘AGRIP-SIMPLE-2023-IM-FRUTAS Y VERDURAS FRESCAS’.
Y en el entorno B2B, para España, Alemania y Francia, la agencia tiene el objetivo de aumentar el conocimiento y el reconocimiento del sistema de calidad de la Unión sobre la producción ecológica recogido en el programa europeo ‘AGRIP-SIMPLE-2023-IM-ORGANIC’.
Actualmente, Serviceplan se encuentra en la fase de preparación de estos programas europeos, conjuntamente con Ailimpo, para su presentación el próximo 20 de abril a la UE para su valoración, análisis y esperemos, adjudicación de los fondos definitivos en octubre de este año.
El equipo de Serviceplan España, aportará su visión holística de todas las disciplinas del marketing, y su experiencia en la promoción de productos frescos con marcas de alimentación como Val Venosta o Kanzi. Desde España se coordinará también el servicio para Francia y Alemania con hubs locales que se establecerán con la red de Serviceplan en estos países.
“El principal objetivo es evolucionar la campaña que ya termina en este año Welcome to the Lemonage y dotarla de una nueva estrategia y creatividad dentro del marco establecido por la UE”, indica Ainhoa de las Pozas, CEO de Serviceplan España.
Propuesta
Los criterios de selección se han centrado en la dimensión europea, la continuidad a la campaña European Lemonage, la calidad técnica y el presupuesto con su relación coste/eficacia de la propuesta que ha aportado Serviceplan.
La propuesta de la agencia incluye la estrategia, creatividad y definición de activaciones dirigidas a conseguir los diferentes objetivos, su ejecución, planificación y compra de medios a través de Alma Mediaplus, junto con quien Serviceplan forma The House of Communication en España. Cabe destacar, que su estrategia para el mercado B2C, está dirigida principalmente a los targets milenial y zeta.
