Las ideas son negocio. Este es el concepto fundamental sobre el que se estructura el nuevo manifiesto de la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), que tiene por objetivo reivindicar la creatividad como herramienta para generar negocio. Para la presentación del manifiesto, la asociación ha lanzado una campaña que busca poner en valor las ideas como motor de transformación de los negocios, protegerlas y seguir desarrollando proyectos que logren impactar en la vida de las personas.
El manifiesto es la primera campaña que realiza la ACT desde sus orígenes. Creada por Pink Lab, está compuesta por un vídeo y una gráfica que firman las 37 agencias que componen la entidad. Y se trata, además, del primer trabajo de la nueva Plataforma de Comunicación.
Sin negocio no hay confianza. Sin confianza no hay libertad. Sin libertad no hay talento. Sin talento no hay inspiración. Sin inspiración no hay ideas. Sin ideas no hay creatividad. Sin creatividad no hay transformación. Sin transformación no hay valor. Y sin valor no hay negocio. Si queremos seguir creando Ideas capaces de transformar la vida de las personas. Ideas que transforman categorías, economías y mercados. Si creemos que la Creatividad es el verdadero motor de transformación de los negocios. Respeta, protege y mima cada Idea. Porque las Ideas son negocio.
La presentación del manifiesto coincide con la publicación de los resultados de los seis primeros meses de presidencia de Agustín Vivancos, CEO de PS21. Desde el pasado mes de julio, la asociación ha crecido un 37% con la incorporación de diez nuevos asociados: DAVID, La Despensa, Pingüino Torreblanca, Officer & Gentleman, Tango, Comunica+A, September (Grupo Padre), MQW, BTOB y Grow. El volumen de negocio del conjunto de las agencias asociadas supone el 87% de la actividad publicitaria en España.
Cambios en ACT
En este contexto, la ACT ha creado un nuevo órgano de dirección, el Comité Directivo, formado por siete vicepresidencias lideradas por Agustín Vivancos (PS21), en calidad de presidente y vicepresidente económico; Jose María Rull (DDB), vicepresidente de relaciones institucionales; Alfonso Marián (Ogilvy), director del Festival El Sol; Germán Silva (Pink Lab), vicepresidente creativo; Carmen Fernández de Alarcón (Havas), como vicepresidenta asociada; y Jose Luís Arbeo (CMO), como vicepresidente de relevancia e influencia.
Y con el objetivo de promover la relevancia de las agencias creativas, se han constituido diferentes grupos de trabajo para potenciar el papel de la creatividad entre los CEOs, incrementar el valor en la relación anunciante-agencia o desarrollar recomendaciones para concursos públicos y privados.
La ACT también estrena proyecto digital. Desarrollada por ES3, la nueva página web de la asociación presenta una estructura más limpia, informativa y actualizada en la que se pueden consultar noticias sobre ésta, solicitar información, descargar informes sobre inversión publicitaria o estudios relevantes del sector e información relativa al Festival El Sol.
Además, se trabaja en una línea de colaboración con diferentes agentes gubernamentales, sociales (como Autocontrol o la Secretaría de Estado de Comunicación) o sectoriales (como aea o La Fede) para incrementar la relevancia del sector publicitario en la sociedad.
