Abanca ha lanzado su primera campaña 360º en todo el territorio nacional, de la mano de la agencia Shackleton, a cargo de sus acciones desde 2014. Este ambicioso trabajo publicitario ‘Los bancos son como son, hasta que tú los haces de otra manera’, refleja la transformación de la entidad bancaria y cómo ha evolucionado la relación con sus clientes.
Este trabajo, disruptivo y emocional, está centrado en las personas, con mensajes que reflejan que “no hay nada tan humano como la contradicción”. El principal objetivo es contribuir a reforzar el posicionamiento de la marca en todo el país a través de la empatía con el consumidor. Así, la agencia y la marca han trabajado una estrategia brandformance para lograr este objetivo, mientras que despliega su portfolio de productos para captar nuevos clientes.
Principales mensajes
A pesar de que la banca es un sector muy dinámico, este trabajo quiere demostrar que “nunca antes las preferencias de los clientes habían sido tan cambiantes”. Destacando, entre otras cosas, “no queremos ir nunca a una oficina, pero queremos tener siempre una cerca”; “queremos una banca móvil de última generación para tener autonomía pero necesitamos algunos empleados en locales físicos”; o “queremos tener una persona al otro lado del teléfono para contarle los problemas, pero preferimos que nuestro móvil no suene inesperadamente”.
De todos estos mensajes, nace el claim de la campaña ‘Los bancos son como son, hasta que tú los haces de otra manera’. «Es una campaña muy valiente en su punto de partida, que alienta y pone en valor las contradicciones que todos tenemos, porque querer una cosa y su contraria hace que no nos conformemos y eso impulsa la búsqueda de algo mejor. Y en estos tiempos donde las cosas son como son hasta que un día dejan de serlo, el rol de un banco debería ser escuchar y entender a las personas y no pedirles que se conformen y no cambien, sino darles todo el poder para que quienes tengan que cambiar sean los bancos», indica el director creativo ejecutivo de la agencia, Nacho Guilló.
Mix de medios
La campaña cuenta con un amplío despliegue de medios, con diferentes piezas creativas (de 45”, 20” y 10”) que tendrán presencia en televisión, plataformas digitales de TV, prensa, display, paid social y medios propios como la web, las oficinas y las redes sociales de la entidad. A continuación, tres de las ocho piezas audiovisuales desarrolladas para este trabajo que se emitirán en distintos medios y plataformas.
- Campaña de marca
- Campaña de sostenibilidad
- Campaña de obra social
