Publicis Group ha anunciado el lanzamiento de Eris, una nueva unidad de data marketing para el grupo de comunicación en nuestro país, que pone a disposición de los anunciantes las soluciones desarrolladas por la compañía a través de Epsilon, adquirida en 2019.
En una presentación celebrada en la Fundación Giner de los Ríos en Madrid que reunió a clientes, partners y medios, Antonio Bermudez de Castro, chief integration officer del grupo; Marta Ruíz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia & México; Gerry Boyle, CEO de Publicis Groupe en Europa Occidental; y Rebeca Benarroch, managing director de Eris expusieron algunas de las novedades que trae Epsilon y su catálogo de servicios a nuestro país.
“Llevamos trabajando más de dos años en este lanzamiento, para construir la mejor data que hemos podido, para adaptarnos al mundo cookieless y a un marketing ético que permita personalizar la comunicación con los consumidores de forma no intrusiva”, ha informado Benarroch, quien ha añadido que con Eris, ofrecen todas las soluciones que se necesitan en el llamado ciclo del dato, “y con una mirada más humana, para sacar lo mejor de cada uno de esos datos”.
Entre estas soluciones, destaca Eris ID, un gráfico de identidad que reúne la información procedente de una amplia variedad de fuentes de datos, entre ellos, los identificadores que compañías como The Trade Desk o LiveRamp ponen a disposición de marcas y agencias para continuar segmentando en un ecosistema sin cookies de terceros. Así como información transaccional obtenida gracias a un acuerdo con un gran retailer en España – aunque han declinado apuntar el nombre, actualmente, en nuestro país, la única firma de distribución que ofrece insights de clientes para acciones de marketing y publicidad es Carrefour a través de Carrefour Links-.
Con este gráfico de identidad, Publicis Groupe ha logrado perfilar más de 50 millones de IDs con 150 atributos, que permiten crear segmentos de audiencia muy específicos. De acuerdo con Benarroch, estos segmentos están disponibles para personalizar las campañas en todos los canales digitales y, próximamente, en CTV.
Se suman nuevas herramientas para la medición, analítica avanzada, optimización y consultoría martech, enfocadas para todo tipo de anunciantes: desde los principiantes en el uso del dato hasta los más avanzados.
Según ha expresado Marta Ruíz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia & México, Eris representa un paso clave en la transformación que el grupo inició a comienzos de 2021. “Este proyecto que ha supuesto un gran reto para todos, nos permite una verdadera comunicación personalizada a escala, mostrando una vez más nuestra obsesión por poner siempre en el centro de todo a nuestros clientes, a los que queremos ofrecer las mejores soluciones para ayudarles en el crecimiento de sus negocios”.
