A pesar de que el precio de su rúbrica haya caído un 3%, Zara continúa liderando la lista de las 30 marcas más valiosas de España de la consultora Interbrand. En 2019, su valoración alcanza los 14.999 millones de euros. Le siguen Movistar, con una valoración de 10.706 millones, y Santander, valorada en 7.442 millones – un 33% más que lo obtenido en 2017-.
La entidad financiera lidera el grupo de las cinco marcas que han logrado incrementar el valor de su enseña a doble dígito. Le siguen Repsol – en quinto puesto, con un 28% de crecimiento y una valoración de 1.644 millones de euros-; Massimo Dutti – noveno, su precio, en los 1.288 millones, se ha visto incrementado en un 18%-; Prosegur – en el peldaño 14, con un crecimiento del 11% y un valor de marca de 804 millones-; y Seat – ocupa la plaza 21, un 11% más valiosa que en 2017 y con un precio de 376 millones-.
En el ranking de las marcas españolas más valiosas también ha habido descensos, sin embargo. Los más acusados, los de Dia y Mango. La cadena de supermercados ha experimentado una caída del 61% en el precio de su rúbrica. Con una valoración de 287 millones de euros, se sitúa en el puesto 28. La marca de moda se halla, por su parte, en el escalón 30, ocupando la última plaza del ranking. Entre 2017 y 2019, el precio de su rúbrica ha caído un 55%, quedándose en los 235 millones.
Este año se han producido tres entradas en el ranking de marcas españolas más valiosas. Loewe, emplazada en el puesto 20, se estrena en la lista con una valoración de 409 millones de euros. Cuatro plazas por encima de Iberia (#24), que regresa al ranking después de diez años con un valor de marca de 315 millones. Misma situación para Damm. La cervecera catalana vuelve a codearse entre las treinta rúbricas más valiosas tras ocho años, ocupando el escalón 27 y siendo valorada por 292 millones.
En 2019 el conjunto de las treinta ha obtenido una valoración conjunta de 55.576 millones de euros. Un 3,9% más que lo recibido en 2017, cuando el precio total se situó en los 53.472 millones, traspasando por primera vez la barrera de los 50.000.
Publicado cada dos años, el informe Interbrand analiza y compara el valor de marca de aquellas rúbricas que son españolas en su origen, cuentan con notoriedad pública y son relevantes para el consumidor; su información financiera es pública y refleja en sus cuentas un beneficio positivo. Para la valoración de cada enseña, la consultora tiene en cuenta el resultado financiero, el papel de marca – qué parte de la decisión de compra se puede atribuir a la rúbrica-, y la fuerza de marca – entendida como la capacidad de una marca de asegurar ganancias futuras para la compañía-.
IPMARK publicará un reportaje más extenso en su número 867, correspondiente al mes de febrero.
